小红书也要加入DeepSeek行列

小红书在AI搜索领域的探索与挑战

中国科技巨头纷纷接入DeepSeek，以期抓住AI时代的流量红利。即便是向来功能迭代谨慎的微信，也高调引入了DeepSeek。然而，在这股潮流中，小红书却显得与众不同。

小红书旗下的独立搜索应用「点点」已经推出了「深度思考」功能，据透露，其背后可能使用的是DeepSeek-R1开源模型。与豆包、Kimi等AI助手和秘塔AI等垂类AI原生搜索应用不同，「点点」自2024年8月上线以来，定位于「生活场景类搜索」，主要通过聚合和筛选小红书的笔记内容，为用户提供泛生活类的操作指南。

「点点」的深度思考模式：用户体验如何？

「点点」的深度思考功能位于搜索框右侧，用户可以自行选择是否启用该模式。实际体验发现，这一功能在几个方面显著提升了用户的搜索体验：

1. 内容来源显示精选：确保用户看到的是经过筛选的高质量笔记。

2. 展示思考过程：不仅给出答案，还展示了推理步骤，增加了透明度。

3. 输出方案更准确：例如，在制定南京五天旅游计划时，提供了具体景点的价格范围和预算控制建议，使方案更具实用性。

尽管如此，「点点」仍存在一些不足之处：

- 使用体验繁琐：用户需要多次跳转才能查看完整的笔记内容。

- 笔记质量参差不齐：有时会出现信息不准确或“幻觉”问题。

这些问题反映出小红书在AI搜索领域的摇摆不定——「点点」尚未与小红书主平台完全打通，虽然此前曾尝试在App内测新功能「问点点」。

AI搜索的竞争格局：小红书的机会在哪里？

AI搜索是大模型浪潮中最先落地的应用场景之一，因为它天然具备用户心智，符合人们对精准和高质量信息的需求。此外，它还可以复制旧时代的商业模式。百度创始人李彦宏就曾表示：“生成式AI与搜索是天作之合”。

目前，市场上已涌现出众多明星AI搜索产品，既有通用型如Perplexity AI、360AI、秘塔AI，也有面向特定场景的产品，如Devv AI（代码搜索）和Hebbia（企业文档搜索）。DeepSeek的出现进一步加剧了这一领域的竞争。

一方面，借助DeepSeek开源模型和超级流量入口，大厂开始将AI搜索功能嵌入现有超级应用中，如微信、知乎等，降低了用户迁移成本。另一方面，用户对AI搜索产品的功能和体验要求也越来越高。

对于小红书而言，虽然具备搜索心智和优质的笔记内容生态，但「点点」与主平台的融合度较低，面对激烈的市场竞争，这些优势并不足以成为长期护城河。为了抓住AI搜索的机遇，小红书必须更加主动和迅速地进行创新和发展。