你还会买iPhone吗？苹果在中国早已跌落神坛：营收下滑不止

10月31日，苹果公司发布了2025财年第四财季及全年财报。数据显示，公司总净营收达到1024.66亿美元，较上年同期的949.30亿美元增长8%；净利润为274.66亿美元，同比大幅增长86%，远超去年同期的147.36亿美元，展现出强劲的盈利能力。

在各区域市场表现方面，日本、欧洲和美国等主要市场均实现增长，但大中华区却延续了下滑趋势。第四财季，苹果在大中华区的营收为144.93亿美元，相比上年同期的150.33亿美元下降4%。这一连续下滑的现象表明，中国消费者对苹果产品的热情正在减退，曾经的“神坛”地位正面临挑战。随着国内智能手机品牌在技术、体验和价格上的全面崛起，消费者拥有了更多优质选择，苹果的市场吸引力已不如从前。

不过，苹果的核心产品线仍展现出一定的复苏势头。其中，iPhone作为公司的主心骨，营收重回增长轨道。第四财季，iPhone业务贡献了490.25亿美元收入，高于上年同期的462.22亿美元，显示出市场需求的回暖。与此同时，Mac产品线也表现不俗，营收达87.26亿美元，同比增长至上年同期的77.44亿美元。iPad则基本持平，营收为69.52亿美元，与去年同期的69.50亿美元相差无几。而可穿戴设备、家用产品及配件的营收为90.13亿美元，略低于上年同期的90.42亿美元，小幅下滑。

值得一提的是，近期推出的iPhone 17系列获得了不少用户的青睐，成为提振整体销量的重要推动力。其在性能、影像系统和AI功能上的升级，重新吸引了部分高端用户群体的关注。

然而，在国内市场选择日益丰富的背景下，消费者是否还会继续选择iPhone，已成为一个值得思考的问题。面对众多具备高性价比和创新体验的国产品牌，苹果能否稳住阵脚，仍有待市场进一步检验。