可口可乐再次用AI创作年度圣诞广告 这已经是连续两年

可口可乐今年再次采用人工智能（AI）技术制作其年度圣诞广告，这是该公司连续第二年使用AI创作节日宣传片。尽管这一做法早在去年就引发了广泛争议，但品牌仍坚持推进技术创新。

此次广告由创意公司Secret Level负责制作，延续了去年的AI创作路线。视频中，北极熊、松鼠等动物齐聚一堂，共同观赏标志性的可口可乐圣诞卡车，而唯一的真人角色——圣诞老人，则沿用了品牌经典的原始手绘形象，保留了一丝传统韵味。

可口可乐全球副总裁兼生成式AI负责人Pratik Thakar表示，这项活动是品牌“在利用新兴技术重新思考内容创作与规模化生产”过程中的重要实践和验证。他强调：“我们需要不断前进，突破极限……潘多拉的魔盒已经打开，再也关不回去了。” 据悉，公司在制作过程中甚至减少了人工参与，进一步凸显了对AI技术的依赖。

然而，此举再度引发公众热议。去年11月，这家饮料巨头首次尝试用生成式AI制作节日广告时，便遭到大量批评。观众普遍认为画面“过于光滑、显得诡异”，缺乏真实情感，不仅削弱了作品的人情味，也被视为对艺术家劳动成果的替代。

今年的广告上线后，舆论反应依然两极分化。部分网友批评可口可乐“顽固地坚持AI路线”，质疑其牺牲创意温度换取效率；但也有声音认为，这代表了广告行业迈向未来的一种新方向，是科技与传统节日情感融合的一次大胆尝试。

总体而言，尽管争议不断，可口可乐显然已将AI深度融入其品牌传播战略。随着技术不断发展，如何在创新与人文之间取得平衡，将成为品牌面临的关键挑战。