阿里京东美团外卖大战 半年烧了超过1000亿

过去半年，阿里巴巴、京东和美团三大巨头在外卖市场展开激烈竞争，累计投入超过1000亿元，掀起了一场“烧钱大战”。这场价格战不仅重塑了行业格局，也对各家企业的财务状况造成了巨大压力，这一点在最新的三季报中体现得尤为明显。

其中，美团的亏损最为严重。其三季度财报显示，经营利润亏损达198亿元，创下公司上市以来的最大单季亏损纪录。作为拥有淘宝强大输血能力的阿里，同样未能幸免——三季度经营利润从此前的352亿元骤降至54亿元，同比下滑85%。而京东尽管在第三季度减少了市场投入，经营策略趋于保守，但其经营利润仍由盈利120亿元转为亏损10.5亿元，显示出外卖业务短期内难以实现盈利的现实困境。

综合来看，仅2025年第二至第三季度这半年时间，阿里、美团与京东三家在外卖战场上的总投入已突破千亿元大关。然而，随着市场竞争逐渐降温，各平台开始调整战略，转向精细化运营，盈利能力有望逐步修复。

以淘宝闪购为例，目前正持续减亏，每单亏损额虽已显著收窄，但仍比美团高出近2元。对此，阿里方面表示，单位经济（UE）减亏约50%，主要得益于订单单价提升、订单结构优化以及单均履约成本下降0.5元。阿里设定的目标是，在今年12月前将每单亏损控制在2元以内。

回顾过去一段时间的补贴大战，消费者无疑成了最大受益者。那么，在巨头们疯狂发放优惠券、降低配送费的背景下，你点外卖的频率是否也随之上升？一周会点几次呢？