移动网购袭来 电商抢滩移动电子商务

　　曾一直被视为“遥不可及”的移动互联网时代，似乎一夜之间就成为现实了。根据数据显示，2012年第一季度，我国传统互联网企业的移动互联网纷纷提速，尤其是在PC互联网上取得成功的各主流互联网公司，以更大力度和决心，加速向智能手机和平板电脑转移。

　　这种提速的背后，是基于爆发式增长的移动互联网用户。DCCI互联网数据中心预计，今年手机网民将达5.83亿，继续保持30.71%的稳步增长，并逐渐逼近PC网民规模。

　　电商抢滩移动电子商务

　　与移动互联网用户激增相对应的，是移动电子商务规模的不断扩大。艾瑞咨询数据显示，2011年中国移动互联网市场规模达到393亿元，同比增长97.5%。其中移动电子商务市场规模同比增长5倍，预计到2012年底，移动电商将取代移动增值服务，占据移动互联网行业的最大份额。

　　存在庞大市场蓝海的移动电子商务，已经成为各大电子商务网站们之间竞逐的领域。为抢占这一诱人商机，一批有实力的电子商务网站在抢滩互联网市场之后，也纷纷登陆各大移动电商平台。

　　目前国内多家电子商务网启动了移动互联网战略，推出了手机客户端或者手机网站，陆续布局移动电子商务领域。除京东、凡客等电商在移动网购领域频频发力外，一些细分领域的电商企业也不甘落后，比如国内首屈一指名牌折扣网购平台唯品会 。

　　唯品会继2011年下半年升级掌上唯品会后，满足现阶段网民手机购物的需求，实现了从传统互联网向传统+移动互联网的购物模式转换，而2012年1月推出的唯品会独立闪购频道，更是填补了掌上唯品会团购的空缺。

　　唯品会相关负责人表示，唯品会适时推出“掌上唯品会独立闪购频道”，将手机的“移动性”和“随身性”融入到网购这一新型电子商务营销中，旨在挖掘移动互联网市场，希望能够通过手机客户端为载体，进一步拓展和延伸用户，全面实现其跨平台服务战略。

　　唯品会占据移动网购先机

　　掌上唯品会独立闪购频道目前推出最受智能手机用户欢迎的android安卓版和iphone苹果版。以苹果客户端为例，用户只要通过手机搜索唯品会，下载并在桌面安装图标后，点击即可轻松选购在售的众多时尚潮品。

　　功能强大全面是唯品会移动客户端的一大特色，其不仅打通了完整的移动购物流程，支持货到付款、虚拟账户支付，用户还可以浏览唯品会最新上线的活动，并可通过唯品会手机客户端及时与好友共享商品信息，随手发电子邮件、短信等。

　　此外，唯品会移动客户端用户还可以享受与在PC端购物相同的售后服务，包括7天无条件退货、假一赔十等。唯品会承诺所售商品均为100%正品，并率先联合中华联合财产保险股份有限公司，为每一件商品进行承保。此外，佳品网严格按照国家三包政策，针对所售商品履行保修、换货和退货的义务。

　　移动网购的发展，唯品会已经抢占先机。以网购淡季的春节为例，唯品会公布的数据显示，春节期间掌上唯品会业务销量持续攀升，客户订单数比平时增长20%。“今年春节名品销售井喷现象，智能手机的普及和移动互联网的发展是主要原因。”

　　唯品会的一名负责人表示，手机网购成为消费者网购的新途径，用户通过手机客户端随时随地购物从而提升电商节日期间订单量。

　　据悉，随着3G技术的普遍应用，移动终端和互联网逐渐融合，手机购物则成为继“网络购物”模式之后的又一次“升级”，传统互联网行业向移动互联市场拓展已经成为必然。在未来，手机端的商务应用将会获得比传统互联网更大的市场，手机网购终端将会是一种主流应用而成为吸引用户、扩大客群的一大砝码。