Facebook与苹果是敌是友？

　　乔佛里国王，不对，是扎克国王

　　苹果（Apple）和Facebook间的关系，用硅谷人士（或者管理学大师书籍的书迷）的话来说，就是“亦友亦敌”。表面上，他们是相亲相爱的合作伙伴。但私下里，他们却彼此讨厌。

　　Facebook和苹果没理由不应成为最好的朋友。主要是因为他们有一个共同的死敌谷歌（Google）。

　　毕竟，敌人的敌人就是我的朋友。

　　苹果永远都不会建立起成功的社交网络业务。Facebook永远都不会有一部像样的手机。而谷歌正努力将两者尽收囊中，同时还坐拥着摇钱树搜索引擎。

　　难道你不认为苹果和Facebook应该联手围剿谷歌吗？

　　史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）可能在几年前就想到过这一点。所以他去找马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）讨论一起将Ping（苹果流产的音乐社交网络应用）无缝整合进Facebook。

　　据苹果人士称，扎克伯格向苹果开出的要求“过高”，合作关系破裂。乔布斯放弃了Facebook，转而向Twitter发出了合作邀请，Twitter义无反顾地与苹果携手。

　　然而，如果你读过艾萨克森（Isaacson）的《乔布斯传》，你会觉得乔布斯仍然对马克·扎克伯格的世界念念不忘。在今年5月的All Things D大会上，蒂姆·库克（Tim Cook）对Facebook也抱以诸多溢美之词。几周以后，斯科特·福斯特（Scott Forstall，iPhone软件部门高级总裁）确认今秋苹果将把Facebook整合进iOS6，使苹果用户能够更容易地与Facebook社区分享 在iOS设备上的发现。

　　相亲相爱，友好相处。干脆为他们举办一场游乐活动算了。

　　然而，如果更加密切地关注福斯特的所有言论以及苹果全球开发者大会（WWDC）上其他人的主题发言，就会注意到苹果高管们提及与Twitter整合的时间与谈论Facebook的时间是有着显著差异的。

　　可能是因为他们（以及每一位硅谷人）知道，Facebook已经雇用了一支工程师团队打造Facebook手机，其中就有前苹果员工。

　　骗倒我一次，是你无耻；骗倒我两次，是我太愚。苹果不想让马克·扎克伯格在自己的阵营里做手脚，再安插一位像埃里克·施密特（Eric Schmidt）一样的人物进来。他们不会再犯那样的错误。

　　如果说曾经有人对苹果高管认为扎克伯格和Facebook应该被当作对手而非友人的看法提出质疑的话，那么扎克伯格在Facebook上市后的首次财报电话会议上让这种质疑声荡然无存。

　　当然，他在电话会议伊始所宣读的台词毫无破绽（这一点要感谢Facebook的首席运营官雪莉）。而问答环节让真实的扎克伯格暴露无遗（CEO们总是在问答环节向评论者展现自我）。

　　对于摆在Facebook面前的移动平台机会，如何挖掘其盈利潜力，扎克伯格是这样回答（加黑部分是我的解读）的：

　　好吧，Facebook基本上在每个移动平台上都是最常用的程序，对吗？所以当考虑我们现在要做什么时，除了增加用户数量外，我们还想增加体验 的深度。我们对这个问题做了诸多考虑甚至在今天开始的开场致辞中我也谈到过，我们不仅要有应用程序供人使用，还想让这些应用尽可能地深度整合到系统 中。我们想要支持一个开发生态系统，在这个生态系统中其他应用可以搭建在Facebook之上。所以，就像在iOS整合中按照苹果希望的那样给予支持，大家将看到我们做同样的事情。

　   在其他操作系统中同样可以大有作为，但这不同于要创造出一部完整的手机来，实际上我认为这对Facebook而言意义不大。所以我认为对我们而言现在有一 个很大的机遇。人们花在应用上的时间越来越多。当人们使用手机时，他们会更多地打开应用使用Facebook。在我们能做些什么这个问题上，我认为我们才 刚刚开始，还有很大的空间和余地可以发挥。如果你现在使用应用程序，与在我看来每个人将从Facebook的手机体验上获得的内容相比，这些应用还相对比 较原始。

　　所以，是苹果想要与Facebook整合，而不是反过来。明白了吗？

　　即便Facebook现在是一家上市公司并且有庞大的市值，但要发展壮大，它还有很长一段路要走即便Facebook的股价自今年5月以来缩水 40%。是苹果想要Facebook。即使iOS整合Twitter使网站的点击量和流量都跟着受益，Facebook不需要那些收入。

　　在这个问题上，可能我的个人主观判断太多了。但就是在这些CEO的回答中，真相会不经意地被泄露，而他们的律师、公关及首席运营官竭尽所能也不能避免这一幕发生。

　　我相信每一位苹果高管都知道扎克伯格对他们不以为意，并等不及要与HTC或其他愿意与之合作的硬件制造商发布自己的手机。他那庞大而“悠久”的网站他 坚称是最热门的移动应用怎能降格为谷歌或苹果手机上一个小小的图标呢？他一定要成为Facebook手机的乔佛里国王，不对，是扎克国王。

　　让历史来见证，当扎克伯格硅谷喜欢称之为“下一个乔布斯”有机会成为苹果战友的时候，他做出了战略性的抉择，要成为苹果的死敌。