报告显示：Facebook渐成视频网站用户主要来源

　　北京时间9月14日消息，据国外媒体报道，在线视频解决方案提供商Brightcove和视频广告与分析公司TubeMogul日前联合发布的报告显示，今年第二季度，提供搜索服务的谷歌仍然是在线视频网站最主要的第三方来源，但依靠人为推荐的Facebook和Twitter也日益成为主要的视频流量来源。

Brightcove和TubeMogul联合发布的第二季度在线视频趋势报告显示，今年第二季度，来自第三方网站的视频浏览当中，约有三分之二（64%）来自于谷歌，紧随其后的是雅虎，来源比例为11.9%；排名雅虎之后的是Facebook、必应和Twitter，来源比例分别是4.3%、2.6%和1.2%。这些数据来自于将近2000个新闻和娱乐网站，这些网站共有约34亿段视频。

Brightcove和TubeMogul的数据显示，Facebook和Twitter的推荐视频平均每月的增长速度分别是48%和38.7%，而雅虎的增长速度为35%，必应为15.5%，谷歌仅为3%。该报告指出，按照目前的增长速度，Facebook在今年就可以超越雅虎，成为仅次于谷歌的第二大在线视频推荐来源。

Brightcove高级副总裁杰弗·瓦特科特（Jeff Whatcott）表示：“过去完全依靠搜索，但随着社交网站日益帮助人们发现视频，Facebook和Twitter正在成为主要的视频流量来源。”

该报告指出，Facebook和Twitter等社交网站不仅可以带来更多的视频浏览用户，而且在电视和音乐娱乐类网站中，来自社交网站的用户浏览视频的积极性更高。例如，在电视服务商的网站中，Facebook和Twitter用户平均观看视频1分47秒，而谷歌用户仅1分34秒，雅虎用户仅1分27秒。

报告显示，在报纸类网站中，谷歌用户的视频浏览时间最长；在杂志和广播类网站中，必应用户的视频浏览时间最长；而在纯娱乐的媒体网站中，雅虎用户的视频浏览时间最长。

报告数据显示，社交媒体用户也更愿意浏览与品牌相关的视频内容。Facebook用户浏览品牌视频网站的平均时间为1分25秒，Twitter用户为1分18秒，必应用户为1分12秒，谷歌用户为1分06秒，雅虎为52秒。不过大多数（92.1%）品牌视频的浏览仍然来自于直接的网站登录浏览，或者品牌自身网站的导航。

这份研究报告发现，尽管只有2.6%的品牌视频浏览来自于内嵌视频的第三方网站，但人们在第三方网站上观看品牌视频的时间要比该公司自己网站上的时间长40%。因此瓦特科特建议说，企业应当更加注重综合的视频推广策略，或者在社交网站和博客网站上发布更多品牌视频。

与此相反，在新闻和娱乐类视频中，人们更愿意在原始网站上浏览视频。例如，用户在电视服务商网站上观看视频的平均时间为3分钟，而在拥有同样内容的第三方网站的视频观看时间仅为1分05秒。

报告指出，今年第二季度，各个媒体类型的在线视频浏览量都有所增长，独立浏览用户数量平均增长了2.8%，视频浏览量比上个季度增长了11%。其中新闻类网站的视频浏览量比上个季度增长了65%，报告指出，这主要是因为多家媒体以视频为主要手段报道了英国石油公司在墨西哥湾的漏油事件。

Brightcove和TubeMogul联合发布的这份报告还强调了一项针对300多名B2B和消费品牌的企业高管进行的调查，结果显示有85%的企业高管表示，他们目前通过在线视频来推广产品和服务。尽管有半数高管表示他们在这方面的营销预算比例不足10%，但有将近60%的人表示将会在未来12个月增加在线视频营销预算，有70%的人表示将在未来12个月内采用移动视频来进行营销。

此外，超过65%的企业高管表示，他们在线视频营销的首要目的是提高知名度。另外，倾向于使用用户采集的视频内容和倾向于使用专业视频内容的企业高管各占一半。