10月18日，淘宝商城证实，淘宝正在上海举行招商活动，受邀参加的商家全部涉及超市零售行业，该活动意在筹建网上超市。目前1号店、后玛特等网上超市采取的是垂直B2C模式，相当于自己进货自己卖，同时需要自主搭建交易体系。淘宝商城网上超市将延续平台化运营，为商家搭建一条完整的供应链及交易体系。
据悉，众多涉及超市零售行业的商家参加此次网上超市招商会，如宝洁、联合利华经销商、苏菲、纳爱斯、可口可乐、百事可乐、金龙鱼、床上用品博洋、罗兰、水星等。涉及日化行业、厨具业、传统食品和进口食品、家居、粮油、床品、土特产、文具等多个行业。淘宝相关负责人表示，这意味着淘宝商城在继数码城、名鞋馆后，淘宝又一垂直平台的出现。
招商会上，淘宝商城宣布网上超市不仅要最大限度地满足客户的一次性购物需求，还要为消费者提供足不出户便可以轻松购齐所需生活用品的体验。淘宝商城相关负责人认为，网上超市将是一个未来的方向。超市的出现给人们，特别是城市的人群带来了极大地便利，而网络超市可以将这种便利进一步扩大。
淘宝商城资深总监马学军表示，网上超市不仅要做到种类多而全，还要做到速度快，淘宝超市计划在交易安全、一站式平台、商品质量、物流配送等方面为消费者带去全新体验。
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