百度开放平台博弈新一代搜索

　　占稳了国内搜索阵营的阵地，百度的脚步仍没有停止，继数据开放平台后，它又推出了应用开放平台，寄希望于在应用层面做更大的文章高度创新的搜索模式必然会引来各方关注。在9月2日举行的“2010年百度世界大会”上，百度高调推出了围绕“框计算”理念的应用开放平台。这是一款类似于“苹果商店”的开放平台，国内应用开发者可以直接在百度搜索框中展示或销售自己的产品和服务，借以接触百度规模庞大的用户群。

“网民的需求正从信息向‘信息+应用’转变，百度应用开放平台的推出正是为了顺应这一趋势。”百度董事长兼CEO李彦宏表示。

眼下，无论是全球还是国内互联网领域，形形色色的开放应用平台层出不穷，苹果、Facebook等公司的成功案例，更是向业界证实了开放平台的价值所在。本刊记者了解到，苹果的应用商店在推出两年的时间内，已经推出25万余款应用软件，为开发者带来超过10亿美元的收入。

分析人士认为，百度应用开放平台作为基于搜索引擎的唯一开放平台的事实，表明百度的胃口已经不单单停留在信息搜索领域，李彦宏正在试图在互联网应用获取方面给用户更优质的体验。

应用开放平台风靡

最新数据显示，今年第二季度国内搜索市场大幅增长至26.4亿元，百度该季度的市场份额首次突破七成，达到70.8%，正在为超过30万家的企业提供搜索营销服务。

随 着用户需求变得越来越复杂，问题也接踵而至——用户的搜索需求越来越难得到快速精准的呈现。百度曾做过一项调查，用户在百度框里输入搜索信息后，有 70%的人仍处在继续寻找信息的过程中。因此，推出应用开放平台，令更多优质应用资源与用户需求直接对接的需求显得极为迫切。

百 度首席产品架构师孙云丰向本刊记者介绍说，基于新的百度应用开放平台的显著特点，当用户在百度搜索框内输入相关请求时，只要百度后台判断这些请求跟应用相 关，相关应用就会直接呈现在搜索页面上，用户无需其他操作即可在线使用，达到真正意义上的“即搜即用”。“这对用户体验的提升而言是一个巨大的进步。”一 位业内人士对百度此举表示赞赏。

截至目前，已有超过 400家企业在该平台上提供了600多个应用，其中包括网易、金山和PPTV等公司。据百度方面称，金山在线加入百度应用平台后，杀毒日均流量大涨 200%，PPTV的视频直播日均流量已翻番。“百度开放平台在跟魔兽数据库合作后，后者的流量上涨了50%，而在魔兽开放国内资料片后，流量更是迅速飙 升到了原先的150%。”百度产品高级经理田晓萌介绍说。

“尽管刚刚开始合作，百度应用开放平台已展现了强劲的流量导入能力，我们更看好这一合作模式带来的多元化、持续的商业价值，以后会和百度合作推出更多视频应用产品。”

分析人士认为，对于第三方应用开发商来说，百度应用开放平台无论是短期的流量导入，还是长期在品牌塑造、海量用户输入、商业变现等诸多方面，都展现了较强的吸引力和号召力。

本刊记者还了解到，不仅是企业，个人开发者也可以加入到开放平台中。

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开发者的新机遇

“在百度应用开放平台上，创新将得到更大程度的尊重和鼓励，应用开发者和原创作者将与网民一起，成为百度应用开放平台最大的受益群体。”在谈及百度应用开放平台的意义时，百度CEO李彦宏这样说道。

作为中文互联网顶层的流量分配中心，百度通过开放平台，将每天数十亿次的流量开放给所有拥有优质资源的第三方开发者，并为他们提供在线支付、用户捐赠、贴片广告等多种商业模式，帮助开发者们将自己的智慧迅速变现。

据了解，此次百度应用开放平台中，内容也被封装成为应用进入该平台，并通过付费阅读、广告、自由捐赠支付等方式为作者带来收益。这对中国数以万计的原创作者无疑是一个非常利好的信号，也被业界视做百度应用开放平台上线短短一周便吸引到了数百家开发者们踊跃投身的原因之一。

在接受采访时，百度CFO李昕晢指出，“百度希望通过开放平台，带给更多开发者全新的发展机遇，激励各中小网站优化自身产品，积极创新。”记者获悉，目前，与百度携手的开发者名单正在不断快速拉长，其中不乏众多网络原创作者、个人开发者。

尽管百度的应用开放平台对整个市场而言无疑是又一次创新，但新事物的推出势必也会引来业界的种种担忧。

据称，国内小游戏网站4399在加入百度开放平台之前就有过短暂的犹豫，其董事长蔡文胜曾表示害怕因此会失去用户和流量。“对于那些加入到百度应用开放平台的网站或者开发商而言，风险在于他们的用户可能完全停留在百度的搜索页面，这将使中小网站很难获得网络流量。”有业界人士称。

对此，百度CFO李昕晢特别向《IT时代周刊》给予了解释，“合作方根本不必担心网站流量。”他举例称，一个个人草根合作方开发一款小游戏，与百度合作之后，游戏可以有大量的下载和 使用，而游戏网站的盈利方式则是依靠游戏中的内置广告，对流量的要求并不高。“游戏被运行的次数增多，其内置广告也将得到更好的展示，这对游戏厂商而言有 益无害”。而对于天气预报、招聘网站、个人博客站、社区网站、地方门户等，百度只是提供它们的一些数据信息，用户想要看详细内容，还是需要，“因此网站大 可不必担心影响到合作方网站的流量”。

用户需求为导向

当加入开放平台的应用越来越多时，百度所能操控的内容也随之增多，平台排列的公平公正就成了业界首要关注的问题。

“在这个列表当中，用户选择哪个应用比较多，我们会根据用户行为的反馈(评论数和应用的打分)予以排序，基本上是用户需求在做导向。”田晓萌表示，这种开放性是根据合作方产品的优劣进行选择性排序，同时也促进这些合作方优化自己的产品，更好地满足用户需求。

在应用开发平台发布会上，百度明确提出了未来投资战略的重点，包括应用开放平台的构建以及对产业内创业者、开放者的支持，以及移动互联网和B2C等垂直领域。

事 实上，国内电信运营商中国移动也早早加入了这一领域，并于去年8月推出综合营销平台移动应用商场(MobileMarket)，至今年7月底已累计注册开 发者达到5万人，提供各类应用2万件，应用下载量超过2500万次。但是，很多开发商仍抱怨在中国移动平台上难以推出太多产品，而且“开发者必须给中国移 动支付高达30%的代理费”。

据知情人士透露，目前百度在新平台上的商业模式运用了收费、捐赠及贴片广告三种，“百度应用平台的加入完全免费，任何人和单位都可以申请加入百度开放平台，在加入者通过百度获利后，再与百度分成，分成比例同样是7：3(百度占三成)”。