传AOL已放弃与雅虎合并计划

　　北京时间12月13日上午消息，有关AOL希望与雅虎合并，以便加速复兴的消息已经传出两个月，但消息人士透露，AOL已经取消了该计划。

　　消息人士说：“AOL制订了两套方案，一种是获得足够的资金收购雅虎，另外一种则是吸引雅虎收购他们。但雅虎并不买账，而AOL也没有筹集到足够的收购资金。”

　　一名接近雅虎的消息人士也证实了这一说法。但雅虎发言人拒绝对此置评。

　　在从时代华纳分拆一年后，孤军奋战的AOL举步维艰。该公司原本希望凭借提供明星绯闻、政治新闻以及金融和时尚评论等各种内容，将自己重新打造成为一家新闻和资讯巨头，但这些计划尚未收到任何成效。

　　今年前9个月，AOL的总收入仅为18亿美元，较去年同期下滑25%，预计全年降幅约为26%。其中，占据AOL过半销售额的广告业务收入下滑25%。与之形成鲜明对比的是，美国市场研究公司eMarketer的数据显示，今年全美网络广告开支有望增长14%，总额达到260亿美元。

　　除此之外，AOL的传统互联网接入业务收入也下滑27%。今年第三季度，AOL的互联网接入服务注册用户创下历史新低，从一年前的540万减少到410万。

　　与雅虎相同，由于网民和广告主纷纷涌向Facebook，AOL也在积极应对社交媒体浪潮。

　　多措并举

　　作为其中的重要一环，AOL CEO蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)已经将AOL打造成各种网络活动的汇聚地。该公司最近收购了科技博客TechCrunch和视频同步巨头5min Media。除此之外，他还推出了一个非常有前景的Devil显示广告布局系统，并且开始对AOL电子邮件服务进行大幅改版。

　　与此同时，这位谷歌前广告销售明星还向一个名为的项目投入了8000万美元巨资。这是一个“超本地化”新闻服务，旗下目前拥有500个社区网站，明年还计划在此基础上翻番。AOL的高管表示，他们还不准备讨论或预测Patch的财务业绩。

　　尽管阿姆斯特朗拒绝对AOL与雅虎的关系发表评论，但他坚称，对AOL的进展“很满意”。

　　阿姆斯特朗在接受媒体采访时说：“我不知道业内还有哪家企业2010年的成就能比我们还多。”他指出，AOL已经将成本压缩了三分之一，现金储备也从1亿美元增加到7亿美元。

　　具体到广告收入的短缺问题，他将此归咎于今年早些时候的部门重组，以及降低网站广告凌乱性的计划。他预计，2011年下半年的广告销售额增幅将于市场持平。

　　社交浪潮

　　阿姆斯特朗相信，随着社交媒体的增长，用户将分享越来越多的内容，从而最终对AOL起到帮助。该公司旗下包括和Daily Finance等网站。

　　“AOL将成为更重要的一项网络资产之一。”他说。

　　部分观察人士也同意这种看法。美国投资公司Needham & Co媒体分析师劳拉·马汀(Laura Martin)给予AOL股票“买入”(Buy)评级。她表示，AOL有着很好的投资和强有力的领导层，而且尽管科技行业很难挽留人才，但AOL的人才流失率却很低。

　　“我们相信，与华尔街分析师等外部人士相比，内部员工对AOL的发展前景更有信心。”她写道。

　　但多数分析师都给予AOL股票“持有”(Hold)评级，有些分析师甚至预计该公司要到2012年才能够实现业绩反转。

　　除此之外，在页面浏览量和用户人均停留时间等衡量用户互动性的关键指标上，AOL在全美前5大网络公司中的同比表现最差。例如，根据美国互联网流量监测机构comScore的数据，AOL今年11月的用户人均停留时间下滑了24%，但Facebook却增长了46%。

　　媒体人士表示，阿姆斯特朗正在关注应该做的事情。他们对AOL减少网站数量，并增强剩余网站实力的做法尤其满意。但是他们也指出，互联网领域的赢家很难预测。

　　“AOL涉足的每个领域竞争都很激烈。”美国数字广告公司Digitas媒体和内容高级副总裁乔丹·彼特曼(Jordan Bitterman)说。