2011，游戏灰色产业链该何去何从

　　这几天一直在想着这新年第一篇稿子该如何写，正在难以下笔之际，接受了一个媒体的采访，其中谈到了打钱工作室这个灰色产业链，给了我一些灵感。2010年，大家的注意力都放在了几大游戏公司盈利放缓，年末抓紧裁人这类消息上，或者是被一些挑战下限的宣传作秀给迷惑，于是很多人多少有些幸灾乐祸，心里想着，这回游戏公司可赚不了那么多黑心钱了，但实际上，游戏行业利润的整体下滑，却并不是一件值得高兴的事情。

　　这就好比人们都盼望房价下跌，却发现一直来不仅不跌还涨的挺好，大家都知道房价泡沫很大，但是这几年房地产行业已经形成了一个巨大的产业链，各种利益集团互相保护，使得房价没那么容易下跌。游戏产业虽然不能和房地产行业相比，但是产业链的规模并不小，从游戏研发到市场运营，媒体投放、线上线下活动，网络营销等等一系列的市场运作，动辄也是数百万乃至千万级规模的投放，吸引玩家进行付费。这就是白色的产业链，那么所谓的灰色产业链，是围绕在游戏产品周围，但并不能光明正大的放到台面上说的东西。就比如游戏公会、网络水军，打钱工作室，外挂私服，虚拟装备等等，本文就探讨下，如果网游行业在2011年遭遇寒冬，这些灰色产业链又该何去何从？

　　游戏公会商业化——想做甲方不容易

　　近几年来，游戏公会的势力越来越壮大，在厂商面前的话语权甚至不比媒体逊色。甚至有些厂商放弃了媒体的公关和投放，直接通过公会拉人，虽然这种手段多少有些"暴力"，但厂商们的想法也很实际，同样是花钱，与其在媒体砸广告，不如投到公会里面，后者不仅花费低，效果更是实实在在，让一个有影响力公会进驻，几百位玩家就随之而来了。在2010年这类合作非常多，你会看到很多游戏打出的宣传语都是"××公会入驻"一类，公会也会协助厂商进行推广，把广告或者活动放到自己的网站或是论坛上。

　
　公会论坛的网游广告

　　不过，随着这种商业化合作的增多，各种各样的纠纷也多了起来，大多是厂商拖欠公会的款项，或者是某些承诺没有履行之类，媒体也经常会进行爆料，双方大打口水战，往往也解决不了什么问题，厂商毕竟是甲方。而在2011年，如果厂商预算收紧，对于公会来说也许会比较难熬，很多公会也看到了这一点，他们已经在开始尝试一些新的商业模式的探索，毕竟做"乙方"的滋味不好受，如果能转成"甲方"，路会好走得多。

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网游玩家恶搞"凡客体"

　　最近有一则消息称，在公会行业有一个名为"娶个妖精做老婆"的活动，其目的是帮助公会成员相互结识，并冠以"单身派对"之名，算是变相的"相亲"，颇有一些新意。2010年"非诚勿扰"的火爆，让人们发现原来还有这么多人渴望找到自己的另一半，多半是宅男宅女的游戏玩家，由公会组织的联谊活动无疑对他们在感情生活中最大的帮助。这种现象透露出的一个信息是，游戏公会已经不仅仅是一个与游戏相关的虚拟团体，它已经由游戏走到现实生活中，成为玩家之间交际的中枢，这可以说是游戏公会文化的一个进步，相信类似的活动，2011年还会有很多。

　　
这么多妖精，你打算娶哪个？

　　很多人觉得，游戏公会不应该过多的进行商业化运作，这会让游戏充满铜臭味。但中国网游环境如此，游戏设计的理念就是为了让玩家花更多的钱，公会作为厂商的一个"生财之道"，真金白银砸过来，没有人会不为之动心，所以我们也只能无力的期望一下，公会在商业化的同时，也要照顾到玩家的利益和游戏乐趣，不要变成纯粹为了赚钱而存在的一个组织。

　　打钱工作室——在夹缝中求生存

　　自网络游戏诞生以来，慢慢就有这样一群人，他们每天的任务就是打钱打装备，然后把这些游戏币和装备卖给另外的玩家，用商业的角度来看，这是一个十分正常的现象，毕竟有需求就有市场，一些有钱没时间的玩家，希望用钱来买级别、买钱、买装备，一些有的是时间却没钱的玩家，可以通过这个办法解决生存问题，这并不会对游戏产生什么影响，像早期的一些游戏诸如《仙境传说》，还设有商人这个职业，专门在游戏中做生意，也是十分有乐趣。

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　　然而自从打钱工作室这种大规模的组织出现以后，游戏厂商逐渐意识到他们带来的威胁。这些不断膨胀的虚拟币直接影响到了游戏经济的平衡性，也间接影响到游戏公司的利益。我们知道在现实社会中，所有的现金是由中国人民银行来控制，这个量不能多也不能少，少了经济发展不起来，多了就造成通货膨胀。

　　实际上游戏也是这样，一旦这种非正常产生的金币过多了，就会使得虚拟经济通货膨胀，直接导致物价虚高。很多玩家一看东西这么贵，要么像其他玩家一样买钱，要么不玩，这个游戏营收就无法产生正常的现金流，整个游戏经济就变得不可控了。尤其是很多利用外挂打钱的工作室，可以直接导致一款游戏的死亡。

　　于是几乎所有的游戏对待外挂、打钱团队的态度都是坚决打之，但是仍然无法阻止这个行业的壮大，毕竟它的诱惑太大了，只要玩游戏，就能把游戏币变成真的人民币，在《魔兽世界》的绑定概念出现以前，还能倒卖一些价值很高的虚拟道具，又不触犯法律，何乐而不为呢？所以水清则无鱼，一款游戏可以没有外挂，但不能没有打钱工作室，他们跟厂商之间也是一种博弈关系，他们让玩家爱，让厂商恨，他们几乎不受行业影响，反正只要是热门游戏，就会有他们的身影。

　　灰色产业同样值得重视

　　这世界上，有阳光就会有阴影，在每个产业的背后，都会有一个灰色产业链，正如那无处不在的"扫地的老太太"，你可以鄙视他们，但是你无法忽视他们。

　　曾几何时，公会只是游戏的功能之一，谁能想到如今公会已经变成了能跟厂商分庭抗礼的组织，也许对于有些畸形，有些急功近利的中国游戏产业来说，灰色产业链同样创造者巨大的经济价值。像与网游公司唇亡齿寒的网络水军，推手，虽然他们一直在做着并不那么光彩的事，也时不时弄点低俗的营销来恶心我们一下，但是你又逃不开他们的掌握，因为你总要上网。

　　低俗营销，你中招了么？

　　在笔者的一些QQ群里，经常会有这样的讨论，做媒体、写文章到底是为了追求有价值额内容，还是搞一些美女来冲流量？正如我们也许会提出，游戏公会是否应该商业化？打钱工作室是否应该以法律来约束？等等诸如此类的问题，但是这些问题是不会有答案，因为存在即合理，灰色产业其实也在另一个侧面推动游戏行业的发展，我们既然无法漠视，就只能重视，也只有这样吧。

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