网络广告费普增30%：电商投放成始作俑者

　　4月26日消息 有电商人士透露，2011年以来中国互联网广告普遍涨价30%，其中百度和门户网站在内的媒体投放成本增长约50%。该人士认为日渐繁荣的电子商务广告是这一涨价事件的主要因素。另有电商人士认为，网络投放的性价比确实在降低，并建议国内互联网企业冷静看待网络广告投放，“始终要留点余粮在家中”。

　　据了解，2011年网络媒体广告价格均大幅涨价。其中，网址导航类涨价在40%到50%，如百度旗下导航网站，广告涨价甚至达到50%以上。门户网站给电商企业的广告价位也普遍上涨了25%至30%。更为惊人的是上线不久的360团购导航，其首页被收录的团购网站，每月需支付的广告费都在6位数以上。

　　有网络广告投放公司人员表示，继SNS和视频网站浪潮之后，图书、母婴、3C、鞋服类等一大批B2C电子商务网站，以及后起的团购网站，相继上市或引进大笔风险投资后，在推广上的竞相烧钱，这已是网络广告价格上扬的直接推手。由于网络广告费用暴涨，导致很多中国互联网电子商务企业的近期融资中，很大比例上都投入广告消耗中。

　　他透露，确实有很多电商网站停止在百度投放，这是因为“买来的流量只占少于20%。广告性价比在降低”。近期，敦煌网、新蛋、当当和京东商城陆续披露，已停止百度广告和搜索引擎投放，理由为“广告费用的疯狂上涨已经彻底失去了性价比”。

　　谈及电商投放，业内人士表示，与线下户外广告相比，电商广告线上投放的比例更大一些，但转化率因媒体而异，线下的具体转化率相对更难评估。

　　有电商高管强调，网站越到后来，产品体验对流量的贡献越大，广告投放要冷静，不要太乐观，“尤其是亏钱的时候，始终要留点余粮在家中，储存一定现金”。

　　据艾瑞咨询机构统计，2010年中国网络广告市场规模达354.9亿元，比2009年增长71%，预计2011年中国网络广告收入将超过报纸，成为第二大广告媒体。