6月5日,普华永道发布《2019-2023娱乐及媒体行业展望》报告,报告称中国娱乐及媒体行业收入在未来五年将以5.6%的复合年增长率发展,增速仅次于印度和印度尼西亚,收入至2023年达到4347亿美元,继续成为全球第二大市场。
报告称,随着媒体平台和广告商对网络宣传的重视程度逐渐加强,中国网络广告维持高速发展。2018年,中国网络广告收入567亿美元,再次成为全球第二大市场,预期未来五年将以14%的复合年增长率发展,至2023年达到1092亿美元。
得益于不断增长的智能手机普及率,2018年中国移动广告的增速超越了有线显示广告。报告预计,国内移动广告收入占网络广告的份额将从2018年的52%增至2023年的68%,成为推动中国网络广告行业增长的最重要动力。
2018年,中国OTT视频市场实现了显著增长,收入58亿美元,成为主要广告商最新且增长最快的平台。报告预计未来五年将保持20%的复合年增长率,2021年收入翻倍,至2023年达到147亿美元。报告指出,爱奇艺、腾讯视频、优酷占据中国在线视频行业70%以上的市场份额,中国观众的收视习惯正在完成从免费播放到高端付费服务的转向,高端付费服务成为行业收入的重要驱动因素。
电竞与游戏一直是这几年中国娱乐领域的绝对热词。据普华永道统计,2018年国内视频游戏用户数量达到6.26亿,创造了248亿美元的收入,预计未来五年复合年增长率保持7.3%,至2023年收入将达352亿美元。
中国电影市场头部效应明显,2018年度国内总票房5亿以上的影片共计33部,占总票房的72%。报告称,未来五年中国电影复合年增长率为9.4%,预计将在2020年成为全球最大的电影市场。