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腾讯野心很大，可电竞运动会已然名存实亡

2019-07-02 16:59

来源:网络

“升国旗、奏国歌，歌舞表演。”

在大型运动会开幕式上，这些都是再正常不过的元素。大家可能没想到，在大型电竞赛事上亦会出现上述情形。

刚才（6月28日下午1点），TGA腾讯电竞运动会开幕式上首次纳入了升国旗、奏国歌等环节。不难看出，腾讯电竞意图往传统体育靠拢。

透过形式的面纱，竞技的内核，我们不禁要问，电竞离传统体育，究竟还有多远？

学传统体育的“形”，缺失了“魂”

在笔者看来，电竞之所以未能成为主流体育项目，原因可能是时间短，赛制不够完善。

当人们看着一张张年轻还透着稚气的面孔，在室内的场地凝视着略显简陋的舞台时，你很难说服社会中坚阶层的中年人：

“你看到的是一场正规而严肃的体育赛事。”

TGA腾讯电竞运动会采用了消除“陌生感”“距离感”的方式，路径之一就是通过邀请知名的传统体育运动员坐上评论席。

在本次TGA开幕式，邀请到了网球运动员郑洁和台球运动员潘晓婷，这两位在各自领域颇具名气的运动员站上解说席。自然而然地，电竞与体育之间至少在形式上先构建起了联系。

这种借力之法，曾经在英雄联盟的LPL联赛中使用过，彼时官方邀请陈一冰作为英雄联盟的形象大使，收到了很好的效果。

此外，TGA的此类创新还有很多，例如升国旗奏国歌，打造了首档王者荣耀美少女养成电竞赛，跨界与娱乐明星合作，无一不是在向传统体育的方向靠拢。

腾讯官方也毫不掩饰这一点，作为腾讯游戏副总裁、腾讯电竞业务负责人侯淼明确指出“要让TGA在全新的环境下进化”，其中第一点就是“传承体育精神，拥抱传统体育”。

当一项新兴的体育运动不被认可，腾讯选择了妥协与积极寻找策略，这种理性积极的反馈，正是如今电竞市场所需的。

电竞不能简单概括为一项体育运动，因为这是一个集合，其中包含了王者荣耀、欢乐斗地主等等多个项目，涵盖范围从团队竞技到棋牌娱乐不等。

腾讯的TGA赛事野心很大，它并不想要复刻传统体育的单项赛事，而是希望举办类似全运会、亚运会的“全年综合性赛事”。

在商业性如此之强的今天，找到已然成形的赛事模板是最节省成本，最能快速盈利的方法，所以传统体育赛事模板被借鉴也是情理之中。

不得不说，目前的TGA赛事的运营还存在些许问题，知名度不如单项赛事高，奖项含金量不足，比如KPL、LPL等职业联赛。

电子竞技发展将近二十年，期间有许多已经成熟的运营模板，例如英雄联盟的S赛，dota2的Ti赛事，地区赛到世界赛成熟的选拔模式，俱乐部独特的人才选拔与交易模板，都是不应该被排除在借鉴范围以外的。

在与传统体育深度融合，借力创新的同时，TGA还更应该明白电竞与传统体育的区别，找到真正适合电竞综合性赛事举办的独特模式。

都是腾讯系游戏，还敢说是运动会

《王者荣耀》、《地下城与勇士》、《欢乐麻将》，咋一看，重度手游电竞项目，休闲电竞游戏均在列。

本届TGA比赛涵盖了十六款游戏，既包括团队竞技项目，也有棋牌类游戏。

侯淼提及，TGA电竞运动会第二处升级点在于：“倾听大众声音，拥抱大众喜好”。

坦白讲，这对正逐渐发展成综合性的运动会来说，有莫大好处。

首当其冲的是，新晋的棋牌类游戏，会带来数量可观的增量观众。许多不玩《王者荣耀》等常规竞技游戏的人，会因对传统棋牌感兴趣，而观看TGA比赛。

另一方面，有助于腾讯电竞打响“综合性电竞运动会”的名号，抢占用户心智。

正如硬币的两面。长远来看，这种“海纳百川”的姿态可能会给运动会本身带来麻烦。

项目冲突是摆在台面上的问题。举个例子，许多城市会举办线下棋牌比赛。线上棋牌类游戏与现实中本就存在可替代关系，观众观看线上棋牌比赛的动机会减弱。

不得不提的是，《王者荣耀》有KPL，《DNF》有天王赛，TGA的特色定位模糊不清，会影响自身的品牌建设。像奥运会设置了篮球与足球项目，但是知名度与含金量远不能与NBA，世界杯相比，处于尴尬的定位。

此外，这种多项目大杂烩的形式，可能会对电竞行业本身造成伤害。

如果电竞缺乏明确的边界，就很难称为是真正的体育项目。一个人QQ欢乐斗地主得了冠军，应该说他的电子竞技水平高，还是说他斗地主水平高呢？线上比赛的含金量，以及存在的意义，都缺乏有力的支撑。

最最最重要的是，TGA是腾讯组织的电竞运动会，选取的项目是腾讯所经营的项目。

不可否认，腾讯是中国最大的游戏厂商之一，但许多优秀的比赛项目也因此被排除在外。如果TGA真的想成为电竞综合性比赛的代表，需要放宽比赛项目的准入。

腾讯作为主办方不代表只能选腾讯系的游戏，可以有条件地加入一些热门地电竞项目，提升自己在整个电子竞技领域的地位与权威性。

电竞与传统体育相比相对年轻。眼下电竞边界尚不明确，这是挑战也是机遇。

国际化，职业电竞赛事的生存奥义

目前市面上叫得出来的电竞项目，几乎都选择了迈向国际化。

《War3》、《星际争霸》、《英雄联盟》、《PUBG》，这些是曾经的，或者当下的电竞门面。

它们的发展道路无一例外都是从单个地区走到全球的模式。一般而言，热门游戏先在各地区掀起热潮，而后由游戏厂商举办世界赛，将各个地区的高手集结进行对抗。

腾讯显然明白这一点。本次TGA表演赛邀请了KZ，EMC两支韩国队，与中国队进行中韩对抗。

身负国家荣誉，这必将激起观众的热情。中韩对抗，亦或是中美对抗都有有助于打响TGA的名声。让TGA成为电竞赛事中最重要的几场“正赛”之一。

电竞国际化是一条必然的道路。竞技类项目，如果比赛关注度不高，规模难以扩大，最后很可能导致受众流失，游戏热度下降。

当一款游戏席卷某个国家，与此相伴而生的是电竞职业联赛蓬勃生长。走向世界舞台，打造成国际化职业电竞赛事，成了必然选择。

参照以往的经历，比如《星际争霸》、《英雄联盟》等项目举办完世界赛后，其知名度，传播量会持续走高。反过来，又会助涨游戏本身的热度。

TGA电竞运动会在开幕式上举办一场世界赛，其野心不言而喻，国际化是其发展的重中之重。

现有的TGA项目中，《王者荣耀》最适合举办国际邀请赛，毕竟用户基础摆在这儿。

希望当整个TGA运营模式成熟后，大家能看到更多外国人的身影。只有这样，国际化才能名副其实。