南北稻香村之争 唤醒品牌保护意识

　　2017年9月22日，北京知识产权法院就北京稻香村诉苏州稻香村食品有限公司、北京苏稻食品工业有限公司(合称“苏州稻香村”)商标侵权及不正当竞争纠纷案作出行为保全裁定：苏州稻香村立即停止在1号店、苏宁易购、我买网、京东商城、天猫商城等电商平台销售及宣传带有“稻香村”扇形标识、“稻香村”标识的糕点等产品。

　　北京知识产权法院认为，苏州稻香村在蛋糕、糕点、月饼、面包、饼干、粽子等商品上的涉案被诉侵权行为，可能造成相关公众对商品来源的混淆误认，故如不责令苏州稻香村立即停止涉案行为，将可能会对北京稻香村的市场份额造成严重影响，会对其利益造成难以弥补的损害。

　　北京稻香村拥有一百多年的历史，由于工艺考究、味道正宗，成为京味糕点的代表。早在1993年，北京稻香村就已被认定为“中华老字号”;2014年，“稻香村”文字商标被商标局认定为驰名商标。

　　北京稻香村的成功引来一些厂家“搭便车”，商标标识及产品的高度近似让消费者难以明辨。针对市场乱象，北京稻香村早在2009年就对苏州稻香村申请注册的“

　　”商标提出异议。商标评审委员会、北京市一中院、北京市高院、最高院先后作出裁定或判决：“

　　”标识与北京稻香村公司的“

　　”商标构成类似商品上的近似商标，不得注册。

　　在终审判决生效后，苏州稻香村仍然继续使用稻香村文字商标，于是，北京稻香村于2015年9月向北京知识产权法院提起民事诉讼。经过两年多的审理，北京知识产权法院作出行为保全裁定，要求苏州稻香村在电商平台糕点类产品中立即停止使用“稻香村”标识。至此，南北稻香村商标之争也逐渐拨开云雾。

　　对于该项裁定，申请方北京稻香村副总经理尹博表示：这个裁定对于解决两家企业的商标之争，能够起到积极作用。我们的诉求非常简单，双方能够自觉进行品牌区隔，规范使用自己的商标，共同把这个百年品牌做好。

　　小编注解——什么是行为保全制度呢?

　　行为保全制度是指法院应当事人申请，在若不及时制止被控侵权行为，将给申请人造成难以弥补损失的特定情况下，为保护申请人合法权益，保证判决或者裁决执行，避免损失扩大，在诉讼前或者诉讼过程中，责令被申请人为一定行为或者不为一定行为的临时性民事强制措施。该制度设立的主要目的是及时制止被申请人即将发生或持续性的侵权行为，防止损失即将发生或进一步扩大。

　　2006年苏稻向国家商标局申请注册扇形稻香村商标，商标局予以核准，后北稻向商标评审委员会申请复议，商标评审委员会经复议裁定不予核准

　　商标之争唤醒老字号品牌保护意识

　　看似是商标之争，其实也把老字号的品牌保护提到了公众面前。为此，记者采访了时事评论员张彬,张彬先生认为:苏州稻香村与北京稻香村这两个企业间的商标竞争涉及到历史、现实、法律、市场等诸多原因，要想厘清是非常困难的。这个时候我们必须尊重并依照法律的裁决去执行。

　　张彬说,通过这样一个品牌之争，我们看到老字号企业的品牌保护难度还是很大的。由于老字号历史悠久，知识产权、商标、品牌等问题非常的错综复杂。而老字号本身拥有着世代传承的品质和深厚的中华民族传统文化的背景及文化底蕴。在这样的背景下，强化品牌保护意识，维护自身权益已经成为了老字号的共同追求。老字号品牌要想从根本上解决品牌归属问题，自身必须强化知识产权保护意识，用法律的手段维护自己的合法权益。这不仅是老字号发展的需要，更是我们依法治国的直接体现。