乐淘网诉谷歌中国侵权：品牌关键词卖给对手

网上鞋城乐淘网（）今日宣布以损害名誉权起诉谷歌中国。乐淘称谷歌中国在其提供的关键词广告服务中，将“乐淘”作为关键词卖给了乐淘的竞争对手，致使公众在谷歌搜索“乐淘”时，首先看到不利于乐淘的评价和网页链接。

乐淘网竞争对手在谷歌买下“乐淘”关键词

乐淘网并要求谷歌等4被告停止侵害乐淘名誉的行为，公开赔礼道歉并赔偿50万元的经济、名誉损失。该案将于7月15日在北京海淀区人民法院开庭审理。

据乐淘网CEO毕胜介绍，2010年5月初，乐淘工作人员在谷歌中国网站输入“乐淘”后，网站出现“买运动鞋，乐淘不如xxx”链接，“xxx”为乐淘的竞争对手，该链接为赞助商链接即广告链接，点击该链接则直接进入竞争对手的网站。随后，他们用“乐淘”、“乐淘网”等相关关键词搜索，发现还是一样的结果。

随后，乐淘致电谷歌有关部门，要求谷歌撤下有关广告，但谷歌方面置之不理，且“态度蛮横”。多次沟通未果后，乐淘将谷歌告上法庭。

毕胜透露，在法院立案之后，谷歌仍以法务人员休假为由拒绝改变侵权广告链接，直到6月份收到法院传票，有关的侵权链接才被停止。

“按照每天网民在谷歌检索乐淘相关关键词最低100次计算，从发现诋毁到消除链接的30多天里，乐淘网总共被google诋毁了至少3000次。并且在乐淘发现之前，不知道被诋毁了多少次。”毕胜说。

毕胜还透露，在谷歌收到法院传票后，曾一度要求双方私下和解，乐淘直接拒绝了谷歌的建议，“乐淘虽然是个小公司，但我们会把这场官司打到底”。

北京天睿律师事务所的华建明律师表示，我国广告相关法规明确规定，“广告中的比较性内容，不得涉及具体的产品或服务，或采用其他直接的比较方式”，即不允许间接比较广告的存在，不允许直接比较的广告形式，“谷歌向乐淘的竞争对手售卖乐淘的关键词，并在影响力很大的公共搜索引擎上，通过广告链接的方式宣传乐淘不如对手，并将搜索乐淘的用户直接引向乐淘的竞争对手，事实上已经侵害了乐淘的名誉和经济利益，违反了我国《广告法》的有关规定”。

据华建明介绍，由于谷歌中国本身比较混乱，本次诉讼将有4个被告，第一是谷歌信息技术(中国)有限公司；第二是北京飞翔人信息技术有限公司；第三个是北京谷翔信息技术有限公司；第四被告为在谷歌上发布诋毁乐淘的竞争对手。

值得注意的是，在整个媒体沟通会全程，乐淘网并未公布本案的第四被告究竟是那家竞争对手，提及该公司均以“某公司”替代，并拒绝透露该公司的名称。

对此，乐淘网CEO毕胜道出了个中缘由：“我们不希望这一诉讼演变成国内B2C网站之间的口水战，是谷歌搜索引擎审查不严，提供了让中国公司残杀的空间。”