三星电子全球市场营销副总裁YoungheeLee接受媒体采访时表示，希望消费者转移对苹果的关注度，从内心里喜欢三星，为三星的产品而着迷。YoungheeLee表示：“我们不希望仅仅成为一个大型的功能品牌，而希望与消费者进行真正的、心与心的沟通。”YoungheeLee加盟三星前，曾在欧莱雅和兰蔻任职。
三星在去年11月针对美国市场进行了大量广告宣传，并将GalaxySII智能手机定位成苹果iPhone的替代品。YoungheeLee表示：“美国消费者对苹果产品非常着迷，但现在是时候转移注意力了。”
在最近的广告宣传片中，三星还对公司名字作了调整，使其成为一个动词。一位苹果忠实支持者表示，他已经被“三星”了(Samsung-ed)。
YoungheeLee表示，三星还计划在周日的“超级碗”(SuperBowl)广告中加大投入，并在今年奥运期间推出一款产品。YoungheeLee并没有透露具体的产品名字。三星手机部门是奥运会的全球赞助商，业内人士预计，三星奥运期间发布的产品可能是GalaxySIII。
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