创作者|刘小土

编写|李春晖

除开大牌明星长胖了或是变瘦了、晚礼服震撼或是不成功，微博电影之夜显而易见还可以告诫我们一些其他什么。比如说——2016年第一届微博电影之夜上，沈腾小品、孙茜捧回家的是“最受欢迎的喜剧明星”殊荣。而到了2022年，她们已是实至名归的“本年度最受欢迎的艺人”了。

能够体现国内电影这六年蜕变的乃是：2016年，二人优秀作品是喜剧电影《夏洛特烦恼》。而到了2022年，她们主演的电影科幻电影《独行月球》目前依然在影市卫冕票冠。与此同时，此片也成了微博电影之夜的“本年度最受欢迎的影片”。

从喜剧片到科幻片、从展露头角到稳居前座，不要说这两名自身，大家吃瓜群众都感慨颇多。8月14日微博电影之夜那天晚上，各大网站观看人数提升1亿，有关微博话题讨论总浏览量近百亿元，登录热搜140数次。

这种内地娱乐圈盛会，如今已是少的多了，但也因而物稀为贵。活动都过去三天，糖果君开启各个平台、各微信群，传播的或是当晚的红地毯图、小八卦、谁荣誉称号。真并不像什么热闹全是只有攻占一天今日头条的网络了。

大牌明星与盛会也是把大家目光再度吸引影片这里。遭新冠疫情重挫的电影产业，最终在暑期档电影凸显有起色。再加上电影局派发1亿人民币观看电影卡券，领域看见了恢复的机会。而微博电影之夜释放出来的诸多领域数据信号、粉丝给予的及时沟通，也成为下一个新征程重要的风向标。

影片，逆流而行

微博电影之夜举行至今，流动性和交替一直都在开展。而置身其中的艺人和导演，一直最开始被网友们关注与探讨。

在今年的微博电影之夜阵容仍然奢华。傅若清、王体育健儿、于冬、王长田等领域巨头参加，黄建新、李少红、刘萍、文牧野等著名导演现身，冰冰姐、沈腾小品、周冬雨、陈伟霆、朱一龙等约数百位电影明星在场。“赵丽颖照片”“王一博造型设计”“朱一龙短视频”全是话题讨论聚焦点，红地毯可以说是从现场一路铺到热搜榜。

不仅仅有视觉享受，当场诸多互动交流、八卦能够吸引着围观者。沈腾小品称得上那天晚上快乐源泉，走秀时拨拉着车胎照相，逗得哈哈大笑网民立刻把#沈腾小品 偷轮胎#顶上头条。上台兑奖没闲着，沈腾小品咬紧牙做了三个平板支撑，最终被孙茜扶倒台的。

看得出来沈腾小品是真开心，也是真释放压力。2016年沈腾马丽走上第一届微博电影之夜颁奖台时，这会对“戏剧演员”刚刚在电影产业刷到优越感，国产喜剧的“开心麻花团队时期”已经进行。

自此数年，沈腾小品连续出演《疯狂的外星人》《飞驰人生》《西虹市首富》，孙茜也是有《来电狂响》《羞羞的铁拳》，二位艺人展示出很强的票房号召力，真的在大荧幕立于不败之地。

在今年的暑期档电影，沈腾和马丽在科幻喜剧片《独行月球》中再一次结合。截至发稿，此片电影票房已突破25亿，称得上“股灾佳作”。六年微博电影之夜，既承载了二位艺人的成长，也反映了国产喜剧片的迭代更新甚至工业化发展。

在这样的盛会上观查艺人的转变很有趣。例如易烊千玺、朱一龙、周冬雨，现在已经是微博电影之夜的老顾客了。可我们总能看到一些不一样，或情况、或设计风格、或著作。

一期一会的盛会，也像一个漫长养成手游。许多年轻演员都在微博电影之夜为观众留下深刻的印象，例如今年白宇帆、佟梦实、王奕婷、王子异、邢菲、庄达菲、张婧仪……微博一直非常注重发掘、帮扶年轻演员。先前服务平台就进行过“微博艺人腾创互联重点”，协同领域进行对于年轻演员的专业化帮扶和经营，对外开放大量协作，发掘演员们的亮点。微博电影之夜那天晚上，发起者之一李少红导演与年轻演员一同登台为活动助战。

这类勤奋不仅对于艺人，反而是覆盖整个电影产业。微博电影之夜发起“青年导演星火计划”，邀请了导演郭帆、李睿珺、路阳等优秀导演叙述写作过程。

“影片她力量”一样不容忽视。微博电影之夜加热环节，张艾嘉、陈冲、刘嘉玲等女性电影人，首先给国家电影产业送下手写寄语。随后，李少红、申瑜、李梦对谈时尚博主，深聊影片中的女性的力量，有关话题阅读量过亿，刮起网友的热议。

借微博电影之夜的东风，微博与30好几家领域小伙伴达到“影视力同盟”战略关系，将采取话题讨论借势、用户评价出圈、宣发情景更新、上下游制作协作四大方面达到共创和优化，在疫情当下共同助力电影产业恢复。

生产制造参与性

就在那微博电影之夜那天晚上，本年度深受希望影片《热烈》《海的尽头是草原》《了不起的夜晚》，和本年度最受关注影片《断·桥》《中国青年：我和我的青春》《拨云见日》《长空之王》，早就在一轮轮热搜话题里，给粉丝留下深刻的印象。

将来难以预料，而那些没有过大家情绪认证的故事和著作，恰好是抵抗可变性最珍贵的财产。例如，在今年的斩获本年度知名度影片的《长津湖》《长津湖之水门桥》《我和我的父辈》《狙击手》，和取下本年度最受欢迎的影片的《独行月球》《人生大事》《奇迹·笨小孩》。

剖析他的作品成功经验，不仅著作自身扎实，宣发营销推广玩法也不容忽视，乃至愈来愈具有主导作用。

以暑期档电影《独行月球》为例子。疫情影响下，宣发节奏感经常被搅乱，极限值上映变成正常操作。影片宣发潜伏期也会跟着缩小得时间越来越短，非常磨练片方沟通能力。

仅提早10天官方宣布上映的《独行月球》，迅速搞出一套宣发组合策略。早就在今年，影片就开通了官方微博，相继释放宣传海报、花絮、摄制组平时，#独行月球沈腾小品特急特别篇##孙茜说演独行月球很解恨#等热搜榜预热销售市场。

宣布上映后，《独行地球上》更在微博进行原材料空袭，爱看总数不断飙涨。伴随着著作公映，社交网络中对影片讨论越来越多。特别是具备新闻媒体基因微博，城市广场效用自始至终无可替代，比较适合话题讨论散播与口碑发醇。

加上微博影片绿色生态详细，电影导演、艺人、大V、粉丝齐聚一堂，有利于开展立即高效率的会话。制片方运用好这一批真实意见反馈样版，及时纠正宣发方位，选择闪光点开展二次传播，会产生稳赚式传播效果。

此外，微博经常在关键排期方案策划线下推广活动，助推影片点爆当场。《独行月球》《明日战记》《外太空的莫扎特》就借助暑假云租场，取得成功辐射源至潜在性观众们。在其中，#沈腾马丽请你看独行月球#的微博话题讨论，取得成功挤入文化娱乐热搜。

《奇迹·笨小孩》《四海》《长津湖之水门桥》等春节档，也凭借强悍宣发让广大粉丝走入影院，微博对于此事助推甚多。而区别就是，贺岁档赛程安排久、后劲大，服务平台有意识的将宣发前线拉得长一些。

微博起先连动制片方主创人员、电影博主、文化娱乐新闻媒体等进行影片贺岁档主题活动，推荐影片主力阵容。随后全面开展预购周，通过发放优惠劵、首播褔利赠票等激发观众们主动性。

在其中，专属定制微首播、原创短视频助推贺岁档、电影主题征稿启事等宣发游戏玩法，把观看电影从体验式消费转化成参加式交易。那么今天年轻人，显而易见更热衷于参加、期待刷到自身存在感。

微博为相关电影发布发传单、集福卡、等互联网主题活动，其背后的散播逻辑性也是一样的。则在观看电影环节中，运用多元化宣发游戏玩法把整个服务过程放宽，让每个人都能参与其中，进而构建起更浓烈的参与性和新意。

显然，微博影视营销的特色优势是，在具体掌握粉丝心理状态前提下，不断优化宣发节奏方式，最后梳理出一套套切实可行、可重复使用的营销战略。在微博，影片宣发精英团队既可以解决临时性上映的闪电战，也可以做好稳扎稳打的攻坚战。

提升的电影营销

制片方目光总是紧抓微博。终究这儿是网络影视营销的主战场，以前取得成功把传统式宣发方式带到分众化、泛娱乐化、人性化的宣发新时期。

2011年，潜力股爱情电影《失恋33天》恰好是尝到了微博营销推广市场红利，也就此打开了微博主导电影营销新时期。自此，微博紧紧围绕热搜榜、大V得分、解屏等设施，打造出更加成熟完整的电影营销绿色生态，在著作推广和转现全过程中扮演非常重要的人物角色。

最近几年，新媒体营销飞速发展，对影视营销的局面导致了一定影响。但实际上，短视频的写作，对影片的高度关注相对性局限在浅部，短时间提升曝光率有优势，但合理且高频率之间的互动稍显缺乏，并不像图文并茂服务平台更倾向于不断发掘二次传播的一大亮点。从业影视营销的朋友们告知糖果君，精英团队会在短视频中做爱情电影、青春剧等特殊类型电影的宣发，但是也没有舍弃微博这一营销推广重心点。

单论热搜榜，其实就是每家都是在推的商品。但是对于一部最新电影、一位新演员、一名新导演，微博热搜榜仍然是让大家都更快了解自己的地区。影视剧在短视频app发生，有可能是“种树”，也有可能在“数分钟看了一部电影”的过程当中“拨草”，但微博被形形色色的客户一起讨论了，那一定是取得成功“种树”了。

但当大家观查现今微博，会发现这个已经不再心甘情愿当做宣发阵营，逐渐向着产业上下游潜泳，尝试发掘电影营销以外更深层次的业务流程。

现在来看，这种试着最大的价值是，真真正正连通散播转化，把用户流量实实在在地送进影院。

先前，微博影片进行服务能力更新，和夜猫影视、猫眼电影战略合作，在整站好几处情景发布买票通道，如检索、话题讨论、短视频博闻、直播房间等。前段时间的暑期档电影云租场，客户在点一下有关博闻后，就可以用微博微信小程序立即领到并用票卷。

营销链路升级后，微博便可灵活运用社交网络绿色生态，协同电影片方、新浪电影、票务平台等开启大量游戏玩法。《侏罗纪世界3》公映时，微博融合多方面能量发布“上新啦影片礼包”主题活动，给消费者派发零门槛抵用券，刺激性客户加速买票管理决策。

微博仍在以具体内容联合出品方身份经常现身。2021年，微博联合推出了《我和我的父辈》《误杀2》《穿越寒冬拥抱你》等10好几部影片。到今天贺岁档，微博联合推出《四海》《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》。平台与具体内容深层捆缚，代表着能够更准确把握著作背景色，使宣发更专业对口也更加深入，总流量也立即见效地反映到五星好评和电影票房里。

网络红人归属于直播间，大牌明星归属于微博，每一种媒体都有它最兼容内容。不信的话去看看，哪一部影片成绩单里，并没有提及微博。