B站跨晚阵容_八大跨晚观察：号称真唱、公开售票、京淘对打

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八大跨晚观察：号称真唱、公开售票、京淘对打

今年跨年晚会在商业化方面取得了明显的进展，京东、淘宝、拼多多、特仑苏、顾家家居和五粮液等知名品牌纷纷冠名了七台晚会。此外，今年有三个跨年晚会在大麦上面向公众售票，最高票价为2580元，有望创造与头部歌手演唱会相媲美的票房收入。

了解到今年跨年晚会的高流量，微博最近还策划了一个名为“2024微博跨年狂欢节”的活动，通过明星话题来吸引流量，并宣布从25日起陆续开设六大跨晚的“超话”。内娱年末最盛大的流量盛宴即将到来，大家准备好观看了吗？

各个跨晚晚会号称拥有最强流量？

“真唱”将是今年跨晚最大的变数。

众所周知，内娱界存在多年的晚会假唱现象，此前五月天假唱事件引发了舆论的热议。尽管事件具有狗血的色彩，但也对“假唱”现象产生了积极的影响，让人们更关注真实的演唱现场。

12月12日，江苏卫视通过官方微博宣布了跨晚真唱的消息，引发了与真唱相关的话题热搜。从公布的明星阵容来看，该晚会邀请了林俊杰、周深、周华健、张靓颖等华语乐坛唱功杰出的歌手，这显示了荔枝台对真唱的自信。

江苏跨晚节目选择的引人注目之处是请来了“推歌小能手”孟子义。尽管人们都知道孟姐在唱歌方面有点跑调，但她在综艺节目中通过“带货”歌曲表现出色（例如《奔跑吧》中与周深的对话为《冬天的秘密》和《关键词》带来了火爆），所以，即使不是专业歌手，即使跑调或出现翻车，真唱仍然能带来热议。

湖南跨晚也发出了一张宣传图片，宣称“拒绝假唱，来真的”。尽管这张图片的真实性有待考证，根据目前的舆论反应来看，这个晚会很难再不真唱了。

湖南跨晚是展示跨年营销实力回归的一台晚会。今年首次与京东合作冠名，迎来了新的金主。晚会还邀请了华语唱跳天后蔡依林加盟，以及当下内娱顶流代表王一博、杨紫、赵露思、虞书欣、王鹤棣、成毅等明星，预计将成为收视率最高的晚会之一。

浙江卫视的跨年演唱会也将举行“真唱直播”。该晚会去年因为杨丞琳和Angelababy的真唱舞台引起了讨论，今年很可能再次采用真唱。阵容方面，浙江卫视的跨晚将以自家综艺节目的IP为主推艺人，像是白鹿、魏大勋、王鹤棣等今年有很高人气的艺人将扮演收视率的关键力量。

与以上三台晚会相比，东方卫视和四川卫视的跨年演唱会阵容稍显逊色。然而，东方卫视请到了今年在影视界取得了不俗成绩的朱一龙和在B站引起了二次元狂欢的美依礼芽，这类年度话题艺人也能带来许多流量；四川卫视虽然规模较小，但他们的“国韵”主题新年演唱会请到了李宇春、张韶涵、吴克群、GAI周延等实力唱将，也是用实力说话。

与四川卫视的新年演唱会一样，央视今年的晚会也将在元旦当天播出。目前有报道称央视晚会已在浙江台州录制中，王一博、周深、白鹿等顶流艺人的路透视频也流出，可以看出央视的明星号召力是其他晚会难以比拟的。

最后是唯一一台非电视台出品的跨年晚会——2023最美的夜bilibili晚会。尽管这个录播的晚会与真唱无关，但该晚会主打的是娱乐和话题。最近，该晚会公布了阵容，全部都是童年卡通IP，如奥特曼、蜘蛛侠、猫和老鼠等，期待这个最适合年轻人审美的晚会会带来一些新的亮点。

跨年晚会开始像演唱会一样公开售票？

跨年晚会也开始采用公开售票的方式？

以往，大多数跨年晚会都像录制综艺节目一样，通过招募观众来找到观众。不知道是因为疫情多年不招募观众的影响，还是真唱的风潮加强了晚会现场的氛围，今年有三个主要的跨年晚会选择了在大麦上公开售票，形式类似于演唱会的“抢票”。

12月12日，湖南跨年晚会率先在大麦上开始售票。据大麦APP数据显示，目前该晚会的想看人数已经达到了32.7万人，预售票价从580元到2580元不等，最高票价已经可以与周杰伦演唱会相媲美。而且，该晚会的第一轮抢票已经售罄，标志着预售情况相当火爆。该晚会还将于12月19日开放第二轮预售，所以预计票房收入将相当可观。

在我看来，公开售票对跨年晚会来说有很多好处。首先，主办方能够获得可观的票房收入；其次，购票观众间接地获得了“群众监督”的权利，对真唱起到了一层保护作用。既然本质上这就是一场演唱会，观众完全可以像对待五月天一样，以消费者的身份对晚会进行“监督”。

与湖南卫视相比，江苏卫视的售票方式更加特别。由于江苏卫视的跨年晚会将在澳门银河综艺馆举行，场地的要求决定了他们只能销售内场摇滚区的VVIP“站票”，票价为2024元人民币（澳门币2249元）。尽管票价较高，但内场摇滚区的观看经历确实与众不同，所以这个定价也算合理。

从关注度来看，江苏卫视的跨年演唱会与湖南卫视相比稍逊。据大麦APP数据显示，江苏跨年晚会的“想看人数”为94141人，远低于湖南跨晚的32.7万人，可见在澳门录制对内地观众购票热情有所影响。

与以上两台晚会相比，浙江卫视的跨年演唱会销售情况不太理想。由于晚会在较小城市的浙江衢州举办，该晚会的“想看人数”只有61395人。不过，该晚会的票价并不低，最低票价为688元，内场票最高为2024元。如果售票情况较好的话，票房收入也是不容小觑的。

六大赞助商竞争激烈

流量和赞助强势回归？

说到“票房”，我们再来看看几个跨年晚会的商业赞助情况，毕竟真金白银可能是检验晚会复兴与否的主要标准。

京东和湖南跨年节目合作，这个组合是以前从未见过的。从以上分析可以看出，湖南跨晚的流量可能是最大的，过去它通常与拼多多、淘宝系列等进行多次合作，而京东今年的加入显然是有战略意图的。

为此，京东已经提前布局了营销活动，宣传了“12月31日晚8点，打开京东APP，千万份实物好礼和10亿红包在等着你！”的活动，可以说是非常高调的宣传。

另一方面，淘宝与京东竞争的方式是冠名2024哔哩哔哩最美的夜。淘宝选择在Z世代年轻人的热门流量平台进行投放，这个决定可能会带来一些新潮的营销策划，我非常期待。

除了两个电商巨头之外，今年非常突出的是几个晚会都成功地找到了大赞助商。特仑苏冠名了江苏跨晚和东方跨晚，这显示了奶制品巨头对跨年晚会的兴趣和认可。

此外，顾家家居冠名了浙江跨晚，五粮液冠名了四川跨晚，越来越多的行业品牌开始在跨年晚会上投入大量资金，这在一定程度上证明了跨年晚会还是具有商业潜力的。