人民网评出格的文旅营销_人民网批“男女妲己”“赶尸舞”等文旅营销：不能为一时流量无底线

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最近，河南省云台山景区的“男妲己”演员发布视频道歉。据报道，该景区出现了两名“妲己”，他们的眼神模糊，举止引诱，通过“特别互动”吸引游客，甚至与拍照者进行抚摸、亲吻等亲密动作，引起网友质疑。云台山景区的工作人员解释称，他们的初衷是为游客提供更多的丰富体验，将传统文化与时尚元素结合在一起。

然而，“男妲己”的表现引发了公众对规范的怀疑，让人感觉诡异和不适。许多网友也表示，看得很尴尬。

自“尔滨”成名以来，各地的文化和旅游业都抓住机会进行营销推广，纷纷推出各种活动，这很正常。但要注意的是，不能过于激进，否则容易过犹不及；也不能越界，一旦越界可能会出现问题。对于“男妲己”这种“辣眼”动作之所以受到质疑，原因在于他们的行为偏离了大众的接受度。

文化和旅游部曾明确要求，旅游休闲街区不应该出现庸俗、低俗、媚俗的现象。文化和旅游营销也需要遵守基本原则，坚守底线，遵循规定。

近年来，一些地区的营销活动出现了偏差和变味的趋势。为了吸引眼球，一些地方开始采用低级炒作的方式。例如，推出所谓的“美男计划”，似乎是打着“男性魅力经济”的边缘球，引起了争议：哈尔滨是寒冷刺骨，你们却是“动手动脚”？

再者，有些地方利用“赶尸舞”来提高分数，这让网友们感到困惑，认为“有点过分”，并且评论道：“旅游可以贴近人民生活，但不能接近阴间。”此外，随着各地文化和旅游部门开启了“摇人”模式，有些地方不是找名人而是找一个据说“二级智力残疾”的未成年人，引来广泛的批评。

如何评价这些营销行为呢？无论官方行动还是当地居民的“自发”行为，这些行为都有些无聊。营销是一项技术活，需要坚守底线。看着别人取得了成功，你盲目跟随，行为肉麻，只会让自己出洋相。

比无聊营销更为可怕的是无底线营销。如果沉迷于低俗，沉湎于恶俗，陶醉于哗众取宠，那么这样的行为不仅无聊、令人讨厌，还可能导致游客回避，让他们远离这个地方。追求热度并没有错，但应该追求健康的热度；追求流量也没有错，但应该追求正能量。只想知道怎样能带来流量，却忽略了应有的伦理和尊重，只能换来责骂。

目前，文化旅游消费呈现明显的上升趋势，网红城市不断涌现，文化旅游业迎来了春天。在这种背景下，各级文化旅游部门更应把握正确的方向，不能因为一时的流量而失败，不能为了脱颖而出而带偏节奏。总而言之，在坚持正道的基础上创新，真正提升内在实力。

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