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根据报道，京东已确定成为2024年中央电视台春节联欢晚会（简称“春晚”）的互动平台。在春节期间，京东App将设立春晚主会场，并通过抽奖互动的方式赠送一亿份仅需一分钱的奖品，其中包括实物商品如汽车等。值得注意的是，这些奖品不仅限于国内配送，京东内部正在探讨如何实现将这些奖品免费快递到海外。
这已是京东第二次联手春晚。上次是在2022年，京东作为春晚的唯一互动合作伙伴，在1月24日（农历腊月二十二）起连续发放了四轮红包，并且其投入金额超过了之前的抖音、百度、快手等独家红包合作伙伴，总共发放了价值15亿元的红包和商品。
对于京东为何会在今年再次参与春晚，一位京东内部人士表示，2023年对京东来说是一个充满增长压力、急需寻找更多潜在用户的时期。（来源：晚点 LatePost）
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