贵妇化妆品集体打5折是卖不动了吗_2023年经营利润下滑39.6%，资生堂也卖不动了

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由于日本排放核废水的影响，日系化妆品企业资生堂的业绩出现了大幅度的下滑。

最近，资生堂集团发布了截至2023年12月31日的全年财务报告。报告显示，资生堂集团全年的净销售额为9730亿日元，比上一年度下滑8.8%；经营利润为281亿日元，相较于2022年同期下降了39.6%。

这个结果并未达到资生堂的期望。

在2023年初，资生堂设定的年度目标是“预计2023财年的净销售额下滑，为1万亿日元，同比下降6.3%”。到了年底，资生堂基于第三季度业绩的大幅下滑再次降低了全年的预测，销售额调低到9800亿日元，同比下降8.2%。

这意味着无论是在调整之前还是之后，资生堂都没有达到预期的业绩。

实际上，日本排放核废水对日系化妆品企业的冲击是普遍存在的，如花王集团和高丝集团都遭遇了不同程度的下滑。

数据显示，2023年全年，花王集团的净销售额为15326亿日元，下滑1.2%；净利润为439亿日元，下滑49%。与此同时，高丝集团的营业收入为143.85亿元，同比增长3.9%，营业利润为9.67亿元，同比下降28.7%。

美洲地区的销售额下滑20%

不容忽视的事实是，资生堂近年来的表现显得有些疲惫。

2020年，由于COVID-19疫情的扩大，资生堂的营收和利润双双下滑。销售额为9209亿日元，同比下滑18.6%；营业利润为150亿日元，同比下滑86.9%。

在转让个人护理业务后，资生堂2021年的业绩表现虽然还没有达到疫情前的11315.47亿日元水平，但是已经有了明显的改善。当年，资生堂的营收为10352亿日元，同比增长12.4%；营业利润为415.9亿日元，同比增长177.9%。

然而，靠出售业务带来的收入并不能持久，2022年资生堂再次陷入了营收增加而利润减少的困境。根据其财务数据，2022年，资生堂的全球销售额为10673.55亿日元，同比增长5.7%；营业利润为465.72亿日元，同比下滑53.7%；净利润为342.02亿日元，同比下滑27.1%。

进入2023年，资生堂虽然仍然陷入了营收增加而利润减少的困境，但整体表现稳定。数据显示，2023年上半年，资生堂实现了4942亿日元的净销售额，同比增长0.2%；归属于母公司股东的净利润为117.5亿日元，同比下滑27.7%。

转折点出现在2023年的第三个季度。当时，日本政府在8月24日开始了福岛核污染水的海洋排放，直到9月11日中午，日本福岛第一核电站的核污染水首批排放工作结束，共向太平洋排放了7788吨核污染水。

受此事件影响，资生堂经历了11个季度以来净销售额的最低值。数据显示，第三季度的净销售额为2282亿日元，同比下滑15.3%；核心经营利润为88亿日元，同比暴跌53%。第四季度的销售额环比上升至2506亿日元，同比下滑17.7%。

资生堂方面曾在财务报告中解释称，日本倾倒核污染水事件导致消费者减少了对日本产品的消费，以及旅游零售业的低迷使得入境销售额低于预期。

从地区来看，2023年，资生堂在中国、亚太地区、美洲地区和欧洲地区的销售额分别为2599亿日元、2479.21亿日元、6728.3亿日元和1102.91亿日元，分别较上一年度下滑4%、1.1%、20%和8.9%。

然而，资生堂在日本地区的销售额似乎没有受到核污染水事件的影响，反而有所增长。

数据显示，2023年，日本地区的销售额为2599亿日元，比去年同期的2375.65亿日元增加了9.4%。

押注高端市场寻找新的增长

面对业绩挫折，资生堂将增长的希望寄托在高端市场上。

资生堂会长兼首席执行官鱼谷雅彦表示：“2023年日本处理水排海事件对化妆品销售造成了严重影响。但我认为这次的影响将在2024年年初得到缓解，春节是一个机会。中国拥有数亿购买高端化妆品的人，资生堂将专注于高价位产品。”

盘古智库高级研究员江瀚指出，高端市场通常具有更高的利润率。资生堂通过提供高品质、高附加值的产品来吸引那些追求品质和独特体验的消费者，从而能够在高价

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