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近期,“小红书”荣登苹果美区应用商店免费榜榜首,原因在于众多自称为“TikTok难民”的用户转战至此。这些用户大多源自美国,他们并不畏惧中文界面,自如地分享自我介绍、宠物趣事、时尚搭配及视频等内容,有的还会附带不太流畅的中文译文。在面临TikTok可能遭到禁令的情况下,这批美国网民并未选择facebook或Instagram等本土社交媒体,反而纷纷涌向中国的社交平台——“小红书”,并且快速地被该平台吸引。
随着大量“TikTok难民”的涌入,“小红书”一度跃居美区应用商店下载量排行榜首。其中不乏已在海外积攒一定粉丝基础的博主,他们在平台上发布有关时尚、宠物等多个主题的内容,展现个人才华,并尝试直播互动,开设“英语角”与观众连线交谈。甚至还有海外用户会在小红书上讨论社会议题,如在马斯克母亲的账号下,出现了海外用户间的激烈争论。
最近,主持人吴昕在小红书直播间推销商品时,美国网友大量涌入互动,吴昕临时改用英语沟通,并惊讶表示:“这真是太意外了!”此事件引发了热议,相关话题在微博上迅速登上热搜榜第一名。
据透露,小红书团队在获悉这一情况后,连夜启动招聘英文内容审核员,以扩充审核团队力量。这一举措显示出小红书在全球化战略加速推进过程中,正积极应对其用户群体日益多元化的实际需求。
知情人士透露,从小红书团队1月13日起便开始加班加点,专门针对海外用户进行功能优化,力求能够顺利消化这波流量增长。与此同时,合规与安全相关的团队也在同步进行相关工作。他预计,用户们很快就能体验到新的功能。
美国媒体《纽约邮报》注意到并报道了这一现象,分析称“小红书”因其注重生活灵感、产品评价以及购物推荐等功能,加之强大的社交购物属性与社区建设,深受中美两国用户的喜爱。报道同时还指出,“小红书”的崛起反映出,对于用户来说,吸引人的内容和良好的社区氛围比地缘政治因素更为重要。
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