#沈星回ooc#乙游的尽头是虚拟偶像吗？

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乙游的尽头是虚拟偶像吗？

### 乙游男主走红毯：二次元偶像化引发的思考

文/眸娱

12月20日，某国际知名奢侈品品牌宣布，《恋与深空》四位男主角将受邀出席其在上海举办的TF戏瘾之夜活动，并公开了四位男主的红毯照片。这一消息引起了广泛讨论，尤其是当看到没有真人实体的乙游男主竟然走上了红毯。

#### 玩家的反应与困惑

玩家的反应在意料之中，一方面在评论区对“老公”的颜值和身材大加赞赏，继续抢前排、占评论等应援操作；另一方面则吐槽这种形式让他们的“老公”看起来像追星对象。这种活动形式确实与内娱男偶像参加时尚活动相似，甚至连玩家一边控评一边骂官方的操作也和粉丝的行为如出一辙。

#### 活动形式与传统联名的区别

游戏与品牌的联名活动通常伴随着新的产品内容诞生，但这次《恋与深空》的参与方式有所不同。活动现场只提供了使用游戏滤镜进行拍照互动的区域，几位男主甚至没有新衣服，只是用已有的立绘形象PS了几张红毯图。简而言之，这场活动更像是男主们露了个脸以吸引玩家关注品牌。

#### 被偶像化的乙游男主

早在12月12日，《W中文版》杂志宣称临空市的四位风云人物收到神秘邀约，将齐聚品牌盛典现场。当时玩家误以为《恋与深空》要和品牌联动，纷纷前往该品牌的淘宝旗舰店询问是否有联名活动。事实上，玩家最初并不反感这种合作，因为该品牌属于格调较高的奢侈品，且彩妆适合女性用户，联名化妆品具有实用性。

然而，问题出在品牌客服的话术上。对方宣称购买品牌任意产品，均可为消费者“记录在沈星回/祁煜/黎深/秦彻名下”。这显然不是一场常见的联名活动，既没有提供差异性的联名商品，也没有新产品或特殊周边。这种单纯将销量记录在四位男主名下的活动形式，与娱乐圈男团粉丝冲代言销量并无太大区别，本质上是检验男主的“带货能力”和粉丝购买力。

#### 玩家不满的原因

玩家对这种做法表示不满，认为乙游男主不可能完全脱离游戏而存在，人物身份设定建立在游戏内的故事背景之上。一旦男主走进三次元，必然面临脱离设定的情况，影响玩家的游戏代入感。联名活动仅使用游戏形象进行商业合作，不涉及人物身份设定，但盛典活动存在具体的三次元场景，四位男主角以个人身份出席，完全脱离了人物设定，成了一个大型的OOC（Out of Character）现场。

游戏中男主角都爱着玩家，而游戏外四位男主参加品牌活动，玩家却只能预约参加合影活动，变成玩家追着男主跑。无论是具体到出席盛典、走红毯这类活动，还是与参加同场活动的娱乐圈明星对标，乙游男主偶像化的趋势已经非常明显。

#### 盈利模式的转变

抛开次元不同，乙游男主和真人明星最大的差别在于盈利模式。乙女游戏主要通过游戏内购盈利，依赖于玩家氪金抽卡。真人明星则以ToB盈利模式为主，通过拍戏、参加综艺、出席活动等方式获得收入。乙游男主参加三次元品牌活动，本质上是对真人明星盈利模式的一次探索。

这种探索必然会引发玩家的不满，从ToC向ToB转变，体验感大打折扣的一定是用户。游戏中男主服务于玩家，而到了三次元活动中变成玩家“追”男主，这种转变显然是玩家无法接受的。

#### 乙游男主能否成为虚拟偶像？

从外在配置上看，乙游男主可以对标虚拟偶像男团，如猫耳旗下的MANTA和LASER两大虚拟男团，他们都有精致的二次元形象、好听的声线，受众以女性用户为主。不过，虚拟偶像男团比乙游更小众一些，本质上吸引的是二次元爱好者，也是以ToC的商业模式为主，依靠售卖内容和周边来盈利。

因此，乙游想要依靠男主探索ToB模式，更应该对标真人明星，尝试跑出一种新的虚拟偶像模式。饭圈化已经成为乙游社群生态的一大特性，不同玩家群体之间的对立愈发严重，在攀比心理的驱动下，哪怕《恋与深空》未来真的和品牌合作，玩家大概率也会一边骂一边买。饭圈环境是乙游探索新盈利模式的基石。

#### 结语

无论是玩乙游还是追星，都是获取情绪价值的一种方式，并没有对错之分，只是取向不同而已。乙游探索ToB盈利模式本质上是尝试将两种取向融合，如何让乙游玩家接受谈恋爱和追星共存，是跑通新盈利模式的关键。显然，现阶段乙游玩家还无法接受二次元爱人走进三次元变成明星，自己从嫂子变成粉丝，但溺爱心理严重的玩家也让未来多了一些可能性。

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