邝玲玲精品购物指南封面_“独家礼盒”点燃情绪消费，天猫双旦再出新招

今天给各位分享邝玲玲精品购物指南封面_“独家礼盒”点燃情绪消费，天猫双旦再出新招，其中也会对大家所疑惑的内容进行解释，如果能解决您现在面临的问题，别忘了关注多特软件站哦，现在开始吧！

“独家礼盒”点燃情绪消费，天猫双旦再出新招

### 天猫双旦礼遇季：让这礼更“盒”心意

哲学家维特根斯坦曾说过：“人是庆典仪式的动物。”仪式感让人们从平庸且琐碎的日常生活中摆脱出来。社会越加速，人们就越需要通过节庆消费来寻找片刻的宁静与快乐。岁末是一年尾声，更是新一年的起点。当一个个充满仪式感的新年节日接踵而至，每个人都希望选购一份充满新意的礼物，寄托祝福和期许，拉近人与人之间的距离。

作为“礼遇仪式感”的长期投资者，天猫通过不断挖掘送礼需求和与之匹配的仪式感商品，持续探索礼遇消费的新机遇。今年双旦，天猫有了新的解法。

#### 解决礼物选择困难，打造独家礼遇供给

在送上一份心意好礼的命题下，天猫推出了“这礼更盒你心意”礼遇营销活动，旨在更好地解决消费者“礼物选择困难”的痛点。天猫与众多品牌共同打造了独家礼遇供给，实现心智突围。借助亮眼的明星营销事件及全渠道曝光，天猫进一步扩大了在消费者中的影响力，助力商家将节日势能转化为生意增长。

天猫独家权益礼盒不仅让消费者在收礼和拆礼中收获惊喜感和仪式感，也为商家提供了一个传递品牌内核和价值观的舞台。小红书上，已有消费者开始晒出双旦礼盒，分享他们的幸福时刻。有人表示，礼盒的开箱和礼品加赠让她获得了双重惊喜。

#### 品牌深度参与，提升礼赠体验

对于深度参与此次营销活动的品牌来说，意义同样深远。宝格丽认为礼盒营销是品牌传播文化和价值观的有效方式。通过精心设计的礼盒和寓意深刻的图案，宝格丽提升了消费者的购买体验和满意度，同时传递了品牌故事。

JIMMYCHOO则表示，礼盒通常包含多种产品组合或限量版商品，能够提升产品的附加值，使消费者感到物超所值。此次他们通过限量产品组合，让消费者的双旦礼成为能在社交平台分享和传播的符号。

赫莲娜推出“圣诞倒数日历礼盒”，并在天猫独家限量加赠高定化妆包；SISLEY拿出“圣诞限定套装礼盒”，在天猫独家加赠了6瓶15ML的精华水；JIMMYCHOO的“明星圣诞礼盒”中独家加赠了单支香水及化妆包。这些精选礼盒如同魔法盒子，迎接美丽邂逅的消费者。

#### 明星助阵，引爆双旦礼遇季

2024年末娱乐圈黑马李昀锐化身天猫星推官，为双旦礼遇季助力。在天猫发布的一支短片中，李昀锐推荐了多份双旦心意礼盒，包括人气品牌赫莲娜、宝格丽、希思黎、JIMMYCHOO、吉列、AHAVA等。据统计，本次天猫与李昀锐的合作，50分钟全网声量破亿，李昀锐的场景种草视频2小时内播放量突破千万，相关礼盒种草内容在整个双旦礼遇季期间引发了多平台刷屏级的自发传播。

12月23日，李昀锐空降“天猫全明星官方号”直播间，这是他出圈爆火后的首场电商直播。直播全程通过真人秀探访、游戏互动、情景演绎等形式，沉浸式为消费者种草多款天猫独家权益礼盒。本场直播场观突破152万，大量直播片段被自发搬运至多平台发酵，累积斩获15个全网热搜热点话题。

此外，付航、郭采洁、黄子弘凡_Lars、刘雨欣、娜扎、邝玲玲、邱宇辰、肖战等8位明星也进入品牌直播间，专场累计成交金额超千万，直播场观破500万。

#### 跨平台合作，拓展年轻市场

为了持续聚焦年轻人群，天猫快消首次以平台专场形式与B站生活区头部UP主开启直播合作。通过直播挂链的形式，天猫将流量引入淘宝，实现了“在B站开播，一站直达淘宝下单”的购买路径。B站UP主“达达达布溜”贡献了不少带货“名场面”，吸引了粉丝激情下单。

#### 站外种草，持续发酵

直播之外，站外种草必不可少。天猫快消提前在小红书投放了大量达人种草笔记，经由达人、博主的种草、送礼接龙，商家礼盒强势露出。数据显示，此次笔记投放达成了百万级传播声量，话题#这礼更盒你心意#浏览量超过百万，数据还在持续攀升中。

#### 礼遇经济，推动市场增长

据艾媒咨询数据显示，预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元，2027年达16197亿元。“礼赠”的消费规模被持续放大，并成为拉动内需的重要力量。伴随消费市场的强劲复苏，今年双旦的赠礼需求出现了新的高峰。

此次，借助全域种草，天猫再次点燃了消费力，让送礼成了一件简单、有仪式感的热门事件。为了让送礼更合人心意，天猫加强了与商家的深度合作，强调“独特性”和“价值感”。参与商家皆拿出了天猫独家专属OFFER礼盒，用更大的吸引力让消费者认准天猫的“礼遇心智”。

通过限定礼盒的营销策略，宝格丽节日期间的礼盒销售数据显著提升，更重要的是，品牌在新媒体和天猫平台上的一次创新尝试，通过线上线下结合，提升了品牌的综合曝光率和消费者的参与度。

对品牌而言，除了双旦，情人节、520、七夕等礼遇消费节点也是他们打造新品、爆品的关键时刻。当前，电商渠道是头部快消品牌近几年的最大增长动力之一。随着市场在营销打法上的不断升级，电商渠道发展已进入存量阶段。在这样的背景下，天猫与品牌的合作能在一定程度上突破创意瓶颈，对于占据消费者心智具有极其重要的意义。

天猫通过创意营销和明星营销，不断与消费者沟通，唤醒并强化消费者的礼遇心智。借助双旦，天猫将礼遇心智渗透进更多元的礼赠场景之中，为品牌商家的长效增长提供了更多可能性。

以上就是多特软件站小编给大家带来的邝玲玲精品购物指南封面_“独家礼盒”点燃情绪消费，天猫双旦再出新招全部内容了，希望对小伙伴们有所帮助。

了解更多消息请关注收藏我们的网站(news.duote.com)。