京东商城CEO刘强东和其下属女总监几乎同一时间在微博上各发布一张小西红柿的照片，根据网友观察，两张图片上的西红柿应该是同一个，进而引发网友猜测两人的关系亲密。虽然二人很快都将微博删除，但依旧引来网友的热议和调侃，淘宝、当当等网站也跟着“起哄”。
“西红柿门”爆发后，刘强东第二天一早在微博发牢骚“八卦，八卦，微博很八卦！”不久后又在微博说自己“躺着也中枪”。
“西红柿门”如此火热并不仅仅因为与CEO和女职员的绯闻有关，不少人怀疑这是刘强东为京东商城炒作。
17日早上，刘强东发布一条微博，“我常喝西红柿饮品，美容、清脂！另外，食品部门怎么还不上柜西红柿种子销售？”并附上了京东商城销售番茄汁的网址。 随即不久，京东商城官方微博发布消息称“隆重推出生鲜食品频道”，当中首推西红柿。刘强东转发并评论此条微博说，“京东给力！看到这条微博不转发的人注定 没有西红柿吃！”有业内人士分析表示，京东商城此次的事件并不排除刘强东进行事件营销的可能性。
“西红柿”已然成为网络搜索热词，不少 商家也趁机炒作，有淘宝卖家趁热打铁发布了命名为“与京东商城‘西红柿’门一样的种子”，最热闹的当属京东商城的老冤家当当网，竟推出多款有关“西红柿” 的促销活动。昨天，当当网推出“阳台爱情故事”、“最in西红柿色彩单品合集”以及“解密阳台西红柿”等多项专题活动推销自己的书籍、鞋服甚至数码产品。
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