夏普手机缘何落败 固守旧道南辕北辙丢市场

　　关于日本夏普公司的颓势，近来已有大量内容见诸报端。即便如此，当其亮出2012年上半年财报时，3875 .84亿日元(约合人民币302亿)的巨亏数字仍让不少人慨叹，夏普怎么了?如今，这家百年企业正面临着史上最严重的亏损，甚至濒临破产。在中国市场上，夏普液晶电视仍维持着高端高价。但一年多前同样高端的夏普手机却是一落千丈。据南都记者了解，目前夏普手机在国内的产品线已全面收窄至3-5款。无奈之下，夏普开始联合代工商鸿海集团的贴牌产品，手机售价更是跌进了2000元以内，高端形象尽失。相较于公司整体的“大滑坡”，夏普在中国单一市场的单一手机业务更能“细微处见真章”，展现这家公司在电子消费品领域从战略到市场的全面溃败。

　　新品兴起 夏普机跌破2000元

　　在广州手机零售店集中地中华广场，南都记者一连询问了几家店铺，均表示已不再做夏普手机，最后在龙粤通信最靠里的角落里才看到了夏普的柜台。这里没有专门的厂商促销员，柜台里也只放着4款机器，其中价格最高的是1999元的SH 530U，配备5英寸800×480像素屏幕、采用联发科MT 6577双核1G H z处理器。另一款是SH 5020C，两年前推出的直板手机，售价499元。

　　产品的断档背后，夏普几乎在用放弃的姿态面对中国的手机业务。今年10月，夏普手机事业部执行董事曾表示，由鸿海生产，贴上夏普品牌的首款智能手机已在台湾、香港、中国大陆开始贩卖，迈出了双方合作的第一步。据接近夏普的人士透露，SH 530U就是这样一款产品完全由鸿海操刀，只是贴上了“SHARP”的铭牌。而实际上，这款产品看上去非常像国内手机设计公司的产物，一旦抹去上面的夏普字样便再也找不到任何与之相关的元素。

　　这种情况与两年前天差地别

　　2009年，A ndroid系统和智能手机概念方兴未艾，苹果iPhone在中国市场上也只是初出茅庐。而仅凭借日式折叠设计、多彩造型和原装液晶面板概念，夏普的功能手机动辄便能卖到3000元以上。当时功能机的成本已然跌到了千元以下，夏普手机成了当之无愧的利润奶牛。一位联想手机经销商回忆称，看到夏普折叠机热卖，包括联想、O PPO、金立在内的手机商纷纷推出相似的产品，价格比夏普便宜一半。

　　到了20 11年，iP h one4的热销和A ndroid的崛起让上述国产手机商嗅到了新的商机，他们迅速把折叠机划为中低端产品线，开始攻坚利润更高的智能手机市场。而此时的夏普同样有智能机，并谋划着更高端的裸眼3D智能机。但纵观整条产品线，却显得有些“茫然四顾”。

　　固守旧道南辕北辙丢市场

　　“从中国市场看，夏普的衰落和诺基亚有些类似，他们都想守着自己过往的成功之道，即便竞争力已大大衰退。”手机咨询公司战国策首席分析师杨群认为，2009-2010年是国内夏普手机的鼎盛时期，当时许多女性消费者钟爱夏普产品，带来了非常大的市场。而到了2010年末，iPhone4开始成为女性的“新宠”，更重要的是苹果的产品开始将 潮 流 往 触 屏手机上引，此时的夏普却仍抱着“患得患失”的心态。

　　在旗下折叠手机价格不断下调，却仍然难挡销量下滑的颓势时，夏普曾想过很多方法来解决，但始终没能跳出旧有思路。

　　“我们相信裸眼3D会很有市场，只是现在的时机不太对。”一年多前，恰逢日本大地震后不久，一位夏普中国高层在与南都记者交流时表示，地震影响了日本消费者参与娱乐的心情，所以也影响了裸眼3D这种娱乐功能的市场开拓。然而，即便这种因素不太适用，夏普裸眼3D智能机在中国也没能卖出好的成绩，当时该公司却仍准备投入一款升级版机型，而不是另谋他法。

　　另一个例子来自于为夏普手机提供操作系统的点心O S，其首席运营官黄庄告诉南都记者，夏普曾要求点心开发一种应用于折叠机的操作系统，该系统除了能通过触屏完成常规的A ndroid功能外，还要能在不使用触屏的前提下，完全用键盘来实现所有功能。黄庄称，团队花了大量的时间和精力去打造这款系统。但在杨群看来，这等于要求用户去适应一种全新的手机用键盘来操作A ndroid。结果，事实证明夏普的这些“创新”都没能挽救中国的手机业务。

　　“寄养”鸿海品牌跌落中低端

　　据夏普财报显示，2011财年公司亏损额为3760亿日元(约合人民币304亿)，而今年上半年的亏损额便已接近了去年全年的水平。“与其说是放弃中国的手机业务，倒不如说是无暇顾及。”咨询机构RationalA B分析师张星认为，夏普目前的有息债务相当高，独步全球的液晶面板产业又受到了经济大环境的影响，短期内难有井喷。因此，把半死不活的手机产品线交由鸿海操刀，至少能少操一些心。

　　但他同时认为，此举的弊端亦非常明显。“鸿海的优势是控制成本，所以在SH 530U上能看到联发科的双核处理器、尺寸大但分辨率不高的显示屏等等，很多国产品牌会推这种配置的产品。烙上SH A R P的字样，能稍微卖得贵些，但和夏普原来的高端高价已是相去甚远。”张星称，一旦把品牌形象中低端化，未来夏普想要重新在中国市场上树立起高端品牌的形象，会非常困难。

　　这种担忧很容易理解，但前提是夏普还能有未来。至南都记者发稿为止，对于夏普而言唯一的利好是“苹果要出手了”。按照苹果公开的计划，今年全年资本开支将比预期目标高出23亿美元。投行A sym co的分析师认为，这是因为苹果会向自己的液晶供应商夏普投资很大一笔钱。

　　今年早些时候，发现自己陷入财务困境的夏普曾向鸿海和苹果求援。该分析师称，如果夏普破产的话，为苹果生产显示屏的关键生产厂就会被夏普的债权人卖掉和关闭，从而影响到苹果产品的产量，并猜测苹果的这些投资会作为夏普元器件的预付款。

　　目前苹果官方并未回应这种说法，但若消息属实，则必须在本季度的苹果财报中披露。