大白兔奶茶里有大白兔奶糖的味道吗？

“奶茶经济”有多热？大白兔这个60岁的国产老字号品牌都来分一杯羹。

#上海人来疯 #传统食品第二春 #马当路又火了……这两天，这些标签都是上海的写照，而这背后的原因就是：大白兔奶茶在上海“新鲜上线”。

5月29日，大白兔品牌方冠生园微信官宣，正版大白兔奶茶店已在上海上线。

从菜单来看，大白兔奶茶店一共推出了6种口味，分别是大白兔爱柠檬、大白兔爱柠檬冰淇淋、大白兔奶茶、大白兔晶球奶茶、大白兔提拉米苏奶茶、和大白兔提拉米苏红豆奶茶。价格在19元至25元不等。

开业首日也就是昨天，#正版大白兔冰淇淋来了#的消息，还登上了微博热搜。

这个被误解为“大白兔冰淇淋”的产品，正是大白兔奶糖口味的奶茶，“冰淇淋”指的是加在奶茶中的雪球，并不是特别的大白兔奶糖冰淇淋。

到了今天第二日，也就是开售第二日，热度不降反升，傍晚的队伍长这样：

即使是工作时间也依然人山人海，据前方小伙伴情报，买一杯奶茶至少要排队4个小时！溜了溜了……

大白兔奶茶的火爆场景，让人仿佛看到了当初的喜茶。

喜茶HEYTEY原名皇茶ROYALTEA，第一家门店于2012年5月开在广东省江门市一条名为江边里的小巷里。

2017年，喜茶“横空出世”变成网红，门口排起拐了弯儿的长龙，成为当时茶饮行业的一个现象级事件。“排队两小时，只为喝上一口喜茶”，用这句话来形容当时的盛况一点也不为过。

最火的时候，北京三里屯店要排上三四个小时、上海来福士广场店要排上六个小时的队才能喝上一杯喜茶！火爆的场面甚至一度“逼”得商场动用保安维持秩序；原价20多元、30多元一杯的茶饮，甚至还曾被黄牛和代购炒到翻倍炒到七八十元，依然有人买单。

当时，这样的评论不绝于耳：

“一个卖茶的，门口怎么这么多人排队呀？”

“为什么什么时候来，都要排队！”

"喝茶的人疯了？"

“排队的人都是请来的吧！要不然哪会有那么多人呀！”

“为什么？！”

喜茶已经火了3年了。凭借排队效应和在社交媒体的频繁刷屏，喜茶借着热度和资本加持迅速扩张，官方数据显示，截至目前喜茶在大陆有181家门店，主要分布在北上广深，香港2家，新加坡2家，全自营，不接受加盟。

不过，目前来看，喜茶的光环也在渐渐褪去。喜茶最火的阶段是2017-2018年，2017年北京三里屯店，人多的时候要排两小时才能喝上。不过现在，排队远不如之前火爆，很多时候都能随到随买，即使是在热点区域的高峰期，半小时以内也基本没问题。

无论如何，喜茶生命力之顽强，在寿命普遍只能持续几个月的网红茶饮行业中并不多见。

“网红茶饮”的崛起

近两年来，随着消费者更加注重差异化和个性化，茶饮文化正在朝着一种更加“高端”的方向发展，不少需要排队一小时甚至几小时的“网红奶茶店”就在这样的背景下涌现出，除了喜茶之外，还有一点点、奈雪の茶、乐乐茶等也是另外几个让人瞩目的品牌。

一点点奶茶属于1994年创立的台湾奶茶品牌50岚，从2015年开始在中国内地走上快速扩张之路。和喜茶相似，一点点被热捧的的理由也是其差异化的商品。与多数奶茶店不同，一点点可以对所选奶茶深度DIY，配出自己喜欢的口感。一点点奶茶的平均定价在13-18元，比喜茶价格更亲民。

乐乐茶的发展时间虽较晚，但发展速度更快。今年预计在全国门店将达到100家。在产品上，乐乐茶主营“软欧包+鲜果乳酪茶”，其主要收入来源于面包的销售。饮品价格上，乐乐茶的所有饮品都集中在20元附近，其优势就在于价格较低，高性价比能吸引更多回头客。

华尔街见闻文章《奶茶经济大爆发 香飘飘还能绕地球一圈么？》曾援引艾媒咨询数据，当前奶茶消费者最喜欢的是奶盖茶，约占 35.5%的消费者最常选购的是奶盖茶系列，24.8%的最常选购的是特调混合系列，22.3%最常选购水果茶。

此可见，消费者对于奶茶的选购呈现消费升级的特征，在大众追求健康化的潮流下，奶茶饮用的偏好也向着真茶+真奶的搭配组合转变。