德国杀软鼻祖 Avira进入中国:策略定位免费+增值

    具有二十多年互联网安全防护经验、被中国用户称为“小红伞”的德国杀毒软件鼻祖Avira今日正式进入中国，并推出个人免费版、防病毒软件及安全组合套装 三款中文产品，并将市场策略定位为免费+增值。

    Avira于1986年开始开展互联网安全业务，1990年成立公司，2006年开展全球业务，在检测各类病毒和扫描速度方面，Avira一直在免费杀软 圈中拥有良好口碑。由于Avira的标识是一个小红伞，因此中国用户一直以小红伞称呼这款软件。

    本次Avira正式进入中国，推出了Avira AntiVir Personal个人免费版、Avira AntiVir Premium防病毒软件、Avira Premium Security Suite安全组合套装三款中文版产品。Avira创始人兼CEO Tjark Auerbach表示在中国市场将采用免费+增值的策略。

    在谈及进入为何进入中国市场时，Tjark Auerbach表示是因为看到了来自中国的需求异常强劲。“在Avira进入中国之前就有不少忠诚的伞饭，成为我们进入中国的基础，中国市场是 Avira全球战略的重要一部分。”

    据Tjark Auerbach介绍，在过去20个月内Avira全球用户由原来4千万飙升超过1个亿，超于150%的增速代表每秒产生一个新的Avira用户。目前在中国市场，Avira已经拥有了近200万的活跃用户。

    中国互联网市场已成为增长速度最快的市场，安全领域也有诸多顶尖国际杀毒进入。市场策略最成功的莫过于借360安全卫士进入中国的卡巴斯基，颇受用户好评的NOD32也在加快中国布局。

    不过本土安全厂商尤其是360免费杀毒软件引起了新一轮的行业争端，市场竞争也朝激烈化方向进行。业内人士认为，Avira进入中国市场无疑将加剧市场竞争，不过也需要用更加本土化的策略来获得用户。