12月15日晚，一条关于“宁波香飘飘食品有限公司破产”的消息迅速登上热搜榜首。这一消息引起了广大消费者的关注，尤其是那些熟悉香飘飘奶茶的忠实粉丝们。然而，不久之后，香飘飘食品股份有限公司（以下简称香飘飘）迅速在官方微博上发布辟谣声明，澄清自己与该破产企业并无任何利益关系。
16日，记者注意到，国内有多家企业以“香飘飘”命名，但大多数企业的经营业务与奶茶行业并不相同。这些企业在注册时并未遇到问题，因此合法使用这一名称。据统计，以“香飘飘”命名的企业超过1500家，涵盖了餐饮管理、农产品、食品销售、生物科技等多个领域。
2019年，香飘飘曾因“鹿角巷”杯装冲饮奶茶的生产厂家被误认为是香飘飘而陷入重名风波。实际上，该产品是由安徽香飘飘食品有限公司（以下简称安徽香飘飘）生产的。当时，香飘飘相关负责人明确表示，安徽香飘飘与香飘飘无任何关联。2023年5月，安徽香飘飘更名为安徽果不离生物科技有限公司，但具体更名原因尚未得到官方解释。
天眼查APP数据显示，香飘飘董事长蒋建琪目前担任法定代表人的企业有21家，其中以“香飘飘”命名的企业共有9家。这些企业中，包括名称与“宁波香飘飘食品有限公司”类似的“宁波香飘飘贸易有限公司”。
记者联系了河北省香飘飘食品有限公司，该公司是2011年从邯郸市魏县光华糖果食品有限公司更名而来。当记者询问更名原因时，相关负责人在听到采访要求后挂断了电话。另一家成立于2017年的河南省香飘飘餐饮管理有限公司的相关负责人则表示，他们与香飘飘奶茶没有关系，主要从事食堂餐饮业务。他强调，如果现在申请“香飘飘”这个名字，可能已经无法通过审批。
宁波香飘飘食品有限公司成立于2007年，经营范围包括饮料（固体饮料类）、方便食品（其他方便食品）等，注册资本为275万元。2022年，该公司被吊销企业营业执照，企业登记信息显示其存在多项问题，包括吊销、经营异常、严重违法、失信被执行人、破产案件、司法案件等。
此前，有投资者在投资者互动平台上询问香飘飘与宁波香飘飘的关系。9月9日，香飘飘明确回复称，宁波香飘飘并非由香飘飘成立，香飘飘也未曾参股或控股该企业，二者之间无任何关联。10月19日，宁波香飘飘名下的工业房地产在破产拍卖中以1203万元的价格成交。
此外，阿里拍卖破产强清平台显示，宁波香飘飘已破产，其名下的两个注册商标“香优美”和“美诺萱”将于12月18日进行破产拍卖，起拍价仅为100元。
河南泽槿律师事务所主任付建解释，企业名称和商标存在显著区别。企业名称是指一个公司的名称，法人享有名称权，公司名称需要进行登记备案，受法律保护。而商标主要用于某一产品或服务，受《商标法》保护。
如果这些企业在香飘飘食品股份有限公司的“香飘飘”商标注册之前，已经在当地使用“香飘飘”作为企业名称，并且在一定范围内具有了一定的知名度，那么它们享有在原先范围内使用的权利。如果不存在上述情形，且香飘飘食品股份有限公司的“香飘飘”商标已被认定为驰名商标，那么其他企业在使用“香飘飘”作为企业名称时，即使其经营的商品或服务与香飘飘公司不完全相同或类似，也可能构成侵权。
市场监管总局修订出台的《企业名称登记管理规定实施办法》于2023年10月1日起施行，明确规定禁止“故意申报与同行业在先有一定影响的他人名称（包括简称、字号等）近似的企业名称”。付建认为，如果这些以“香飘飘”命名的企业从事的行业与香飘飘食品股份有限公司差异较大，且未突出使用“香飘飘”标识误导消费者，则可能不构成侵权。但如果这些企业在经营过程中，其产品包装、装潢、宣传等方面与湖州香飘飘存在相似之处，足以使消费者对商品或服务的来源产生混淆误认，那么就可能构成不正当竞争和商标侵权。
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