欧莱雅广告遭罚，虚假广腹能猖狂多久？

  前两天，重庆市市场监督管理局公布十大虚假违法广告典型，内容涉及化妆品、医疗、食品、房地产等多个重点领域。其中欧莱雅（中国）有限公司违法广告案被点名。

  通告称，欧莱雅（中国）有限公司在重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布印刷品广告，其内容含有：“法国碧欧泉8天、肌肤犹如新生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇迹水肌底精华露、无论年龄,无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生......”等用语。

  经查明，欧莱雅（中国）有限公司属虚构使用商品的效果，其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（四）项之规定。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定，2019年6月，重庆市江北区市场监督管理局作出行政处罚，责令当事人停止违法行为，并处罚款200000元。

  重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布的印刷品广告，广告内容虚构使用商品的效果。

  对于市场监督管理局这一举措，很多网友表示支持：罚的好，不能欺骗或误导消费者：

  相信很多人都深受化妆品虚假宣传的困扰，此前，雅诗兰黛旗下倩碧的Repairwear Laser焕妍活力系列产品，把该款产品的除皱效果和激光除皱治疗、整容、整形手术做对比，以其成本价格比激光治疗的成本价格低、没有像激光治疗那样存在较多禁忌这两个卖点来诱导消费者购买，最终因涉嫌虚假宣传受到重罚。

  而最为轰动的应该是去年，雅诗兰黛旗下高端品牌海蓝之谜（Lamer）被一位博主告上法院的事。作为世界顶级护肤品牌，海蓝之谜高昂的价格让不少人望而却步，但同时也让更多人相信它宣传语中提及的神奇功效，宁可“吃土”也要将它收入囊中。

  上述Lamer的这款精华面霜Crème de la Mer可以称得上是Lamer众多产品中的明星热销品。它号称是每年手工采摘深海巨藻向阳处前段1/3，通过长达3个月的天然生物发酵技术，让珍贵无比的巨藻精纯与多种天然矿植物萃取融合，如奇迹点化，最终淬炼出来的修护秘方。

  使用的时候，得借由双手温度，以虔诚之礼乳化，才能唤醒绵延不绝的深海修护能量，这种能量磅礴而细腻，能即刻舒缓敏感，轻柔单曲时光印记，重焕肌肤年轻光彩！

  而这款面霜售价也高达2550元（60ml），虽然如此，仍有不少姑娘愿意“一掷千金”，不惜为其打工一整个学期来攒钱，甚至贷款。

  于是，微博上有一位博主@大嘴博士发了一条微博，指责LaMer阴阳官网，虚假宣传，欺骗中国消费者。

  这条爆料发出后，随即引起了轩然大波，淘宝、知乎等网站，纷纷有人表示该产品并非像其宣传语一样“神奇”，更有人表示用了该产品后，过敏反而变得更加严重。

  而在海蓝之谜中国官网上，则是用了这么一个“感人”的故事——

  故事真假，相信大家心中也有数了。同在去年9月，广电总局发布通知，决定自即日起至年底开展广播电视广告专项整治工作。

  专项整治工作将查找、整顿存在内容低俗、格调和品位低下问题的广告；

  存在超时超量、不按规定播放问题的广告；

  存在夸大夸张虚假宣传、误导受众，或者以节目形态变相发布等问题的医疗、药品、医疗器械、保健食品、化妆品、美容等广告，存在未经备案管理擅自播出问题的医疗养生节目；

  存在夸大夸张虚假宣传、误导受众、引诱受众上当受骗问题的招商加盟、投资理财、收藏品等有投资回报预期的广告；

  存在诱使未成年人产生不良行为或者形成不良价值观，损害未成年人身心健康等问题的广告。

  如今，国家越来越重视虚假广告宣传的打击，在这样的势头下，虚假广告还能猖狂多久？让我们拭目以待。