56网表示必须盈利后才上市

　　“2011年56网将重点打造‘大娱乐’战略，突出综艺娱乐、56创造、用户原创三大类内容。娱乐、互动、分享将是56网和其他视频网站最大的差异。”56网副总裁李浩近日接受中国经济时报采访时表示。

　　经过数年的发展，在一片不断烧钱却未盈利的质疑声中，国内视频网站纷纷走出各自的发展路径：优酷和土豆不想放弃YouTube的旗号，却对Hulu模式更加青睐；奇艺、乐视、搜狐视频致力正版高清；激动网和第一视频的目标则是视频资讯。

　　“我们要做中国唯一的YouTube，强调娱乐互动化，只要用户一想到看娱乐类的视频，就想到56网，这是我们的目标。”李浩说。

　　坚持娱乐互动

　　“我们把2011年的内容战略归结为‘大娱乐’，我们认为56网要做的是为用户提供娱乐的产品和内容。”李浩表示。

　　据了解，56网的娱乐产品有“我秀”、“相册视频”等，娱乐内容则包括三个方面：一是版权内容的购买，基于电影电视剧的购买已严重同质化，2011年56网会侧重购买电视台综艺、娱乐节目。比如江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《给力星期天》等综艺节目2011年都可以在56网上看到。同时，56网会和TVB、湖南卫视等电视台在内容方面进行合作。

　　“2011年，56网会拿每个月收入的25％—35％作为购买版权费用，版权购买支出会占非常大的比重。”李浩表示。

　　二是自制内容，56网在2011年会整合旗下很多子品牌组成“56创造”。基于“56创造”，56网会做一系列节目和内容。其中，“56黑摄会”是针对全国高校的原创品牌，会把校园里的DV机构、原创工作室拉到“56黑摄会”平台上来，目前已吸引了来自北京电影学院、上海电影艺术学院等几十家影视院校的上千名学生。同时，2011年56网将和电视剧制作方共同投资一部以“星座”为主题的电视剧。

　　三是继续支持UGC内容的创造，鼓励网友上传和分享视频，进一步打造原创平台的氛围。

　　事实上，YouTube的商业前景和营收实力也许才是56网坚持娱乐互动、视频分享大方向的原因。2011年，YouTube的营收预估为20亿美金，这一规模大大超过了国内视频网站当中的任何一家，且在明后年将呈现出爆炸式的增长。#p#副标题#e#

　　不盈利，不上市

　　“我们想做第一家盈利上市的一线视频网站，上市对于56网而言，只是一个阶段性目标，是水到渠成的事情。”李浩说，优酷、土豆等之所以选择在美国上市，是因为国内A股、创业板对盈利的要求严格，而纳斯达克相对宽松，但上市之后，如何保持股价的稳定和可增长空间，是视频网站面临的严重挑战。

　　优酷和酷6上市之后的业绩不算好看。优酷2010年第四季度财报显示，优酷第四季度净亏损为3770万元，其中带宽支出和内容支出分别占据净营收的34％和17％；而酷6网第四季度净亏损则高达1550万美元，这直接导致了其创始人兼CEO李善友的离职。

　　盈利模式过于依赖广告，无法满足带宽和版权成本的支出，是视频网站持续亏损的关键因素。一份来自艾瑞市场咨询的调查报告显示，2009年我国网络视频的广告收入为6亿元，2010年达到20亿元，预计到2013年其广告收入将达到100亿元。尽管广告收入水涨船高，但仍满足不了视频网站的扩张之需。

　　为了探索盈利模式，走Hulu模式的视频网站开始尝试“正版电影网络付费观看”路线。近日，乐视、腾讯、PPLive、迅雷等七家视频网站宣布联合成立电影收费平台， 希望逐步改变用户在网上“免费看电影”的习惯。

　　艾瑞咨询高级分析师赵旭枫认为，视频行业现在谈个人付费为时过早，目前付费收入占比还不到企业营收的一成，某个企业可能会因为个人付费盈利，但整个行业以此为盈利重点还不现实。“在目前内容高度同质化的市场里，没有人会把过多的内容放在付费项目里，因为付费意味着用户的流失。”

　　56网希望通过增值服务来扩大营收。“2010年56网已经把亏损控制到了一个很低的水平，我们希望在2011年实现盈利。”李浩透露，这主要取决于广告收入的增加和用户增值服务收入的提升。用户在美女主播、秀场等产品中开始有增值消费，比如用户会对喜欢的美女主播送花、送礼物等；相册视频提供包月服务可以无限量下载相册视频，而56网的相册视频产品占据了超过75％的市场份额；56网会提供虚拟货币“56币”，让用户在游戏平台上消费。“2010年广告收入占整体收入的80％左右，2011年我们预期用户增值服务的增速要快过广告，预计2011年用户增值服务的收入比例会有所变化，比如达到30％—40％。”

　　“今年实现盈利目标之后，我们可能会再做一轮PRE－IPO的融资，为上市做好准备，希望在两三年内完成上市的步骤。”李浩说。#p#副标题#e#